广告学专业（体育营销传播）本科培养方案.pdfVIP

专业代码：050303 广告学专业 （体育营销传播）本科培养方案 （从2013 年执行） 一、培养目标 本专业旨在培养新媒体环境下，掌握传播学、新闻学、体育学、市场营销学等学科的理论 知识和专业技能，能够胜任公关广告公司、媒体机构、政府机关等各类社会组织的相关工作， 从事广告管理策划与市场分析、媒介与公关策略的制定与执行、体育文化产品的定位与推广、 体育组织的广告创意与发布的复合型人才。 二、培养要求 本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受科学研究方法、策略 分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分 析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的基本能力。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 1.掌握传播学、新闻学、体育学、营销学以及体育营销传播基本理论、基本知识； 2.熟悉有关广告等相关经济活动政策法规，理解体育传播的社会、经济和文化意义； 3.具备在整合营销传播背景下有效实施体育文化产品定位；体育广告的策划、制作、发布 活动的能力； 4.了解国内外广告产业、传媒产业、体育产业的发展现状与趋势； 5.具有公共关系的基本知识与活动能力； 6.具有一定的科学研究和实际工作能力，具有良好的职业道德、崇高的专业理想、创新意 识和持续学习的能力； 7.具备较高的人文素养和较强的语言表达能力，能较好完成国际交流与团队合作活动。 三、主干学科与主要课程 （一）主干学科 新闻传播学、工商管理、体育学 （二）主要课程 传播学概论、社会学概论、市场营销学、广告概论、公共关系学、广告策划与设计、体育 营销传播概论、体育新闻学、体育品牌营销与管理、体育新媒体广告 四、主要实践环节 专业实习、毕业论文、业务技能比赛、学术活动、科研训练、社会调查、志愿服务等。 五、主要专业实验 平面设计应用技术、摄影技术、视频制作技术、新媒体技术等。 六、修业年限、学分和授予学位 （一）修业年限 四年。 （二）学分 145 分。 （三）授予学位 文学学士。 七、课程设置 课程设置、类型、学时和学分分配、开课时间、课外实践安排等如附表。 八、课外实践要求 (一) 毕业论文 本专业学生在校期间应在导师指导下完成毕业论文，毕业论文评审通过、修改通过者，准 予获得4 个学分。论文评审不通过者，不予获得学分。允许在毕业后1 年之内对论文进行修改， 修改后论文评审通过者，准予获得4 个学分。（详见《北京体育大学本科生毕业论文工作的管理 办法》） (二)专业实习 本专业学生在校期间需完成专业实习活动，共计 6 学分。实习考核成绩及格以上者方可获 得专业实习学分。未参加实习（包括中途离开）或是实习不及格的学生不能获得专业实习学分。 （详见《北京体育大学本科专业实习管理办法》）。 (三)创新实践活动 本专业学生在校期间，需参加创新实践活动，共计 6 学分，其中科研训练或创新创业活动 2 学分、业务技能比赛2 学分，学术活动2 学分。详见《体育传媒系实践教育教学平台实施细 则》。 (四)社会实践活动 本专业学生在校期间，需参加社会实践活动。共计 2 学分。社会实践活动包括社会调查和 志愿服务等，详见《体育传媒系实践教育教学平台实施细则》。 九、说明 (一)课程安排 必修课主要安排在第一至第三学年完成，专业选修课安排在第三学年完成，公共选修课教 务处统一安排在第三至第四学年完成。 (二)奖励学分 1.运动等级、运动成绩奖励 学生在校期间运动等级达到3 级奖励1 学分，达到2 级奖励2 学分，达到1 级及以上等级 奖励4 学分。同一单项或同类项目以通过的最高运动等级记取一次奖励学分。 2.科学研究奖励 学生在校期间，以第一作者身份，在全国二级学会组织的学术报告会上做 1 次报告；或在 全国公开发行的学术刊物上参与发表 1 篇论文；或以课题组正式成员每参加 1 项部委级以上科 研课题，奖励2 学分。 3.计算机奖励 全国计算机水平考试，获得三级证书奖励2 学分，获得四级证书奖励4 学分。 4.专业技能奖励 学生在校期间参与创作的各类专业作品获得国家级奖励，奖励2 学分。 奖励学分总数最高为4 学分，超过4 学分的以4 学分计