广告设计的图形模式分析.pptVIP

ADVERTISING DESIGN ADVERTISING　DESIGN 广告 专业 在当今社会里，人们与广告的联系日益密切。大到国家经济的发展，小到日常生活，都与广告在发生作用。人们衣食住行所需的消费，大多由广告提供信息；人们所接触的各种媒体，都在传播着各种商品与服务的信息；无论走到哪里，只要举目四望，都能见到广告的踪影。 广告是商品推销活动的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，对于繁荣市场经济是必不可少的。 市场竞争是经济发展的强大动力。“竞争需要广告，广告推动竞争”。 而同时，广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触，成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。 同构——探寻形象整合的条件 将不同的形象素材整合成为新的形象，必须有先决条件，这就是：它们之间应有适于整合的共性。对于这种共性，我们称之为同构。为了成功地进行形象的整合，必须通过观察与联想，刻意地进行同构的探寻。寻找同构，可以从以下几个方面着眼： 第六章 广告设计 的图形创作 2、共生同构 共生同构是指两个或两个以上的物形在共同享用同一空间、同一形态或同一轮廓线中，隐含着两种各不相同的含义。其造型特征是物形和物形之间轮廓线的相互重合，物形和物形之间正负形的相互衬托、相互依存、相互依存、相互融入而构成缺一不可的统一体。 第六章 广告设计 的图形创作 3、布局同构 有些形象素材的个体所占面积很小，将其群体布局在一个空间范围里，并利用一定的构成方式与另一形象的布局组合，就会产生一个新的形象，这就是布局同构。布局同构一方面可以用平面的多个元素或多种元素的疏密关系或大小关系构成，另一方面可以用具有立体感的多个物形或多种物形作为元素来构成。 第六章 广告设计 的图形创作 ADVERTISING DESIGN