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世界经济概论 --主讲教师：武汉祥 河南工程学院 经贸系 2 0 0 9 年 9 月 第五章 跨国公司的经营战略与策略 Chapter 5跨国公司的经营战略与策略  5.1 跨国公司的基本内容 一、跨国公司的名称 Multinational Enterprises International Corporations International Business Global Enterprises Cosmo-corporations Transnational Corporations----1974年开始采用 强调：以一国为基地从事跨国生产经营活动 二、跨国公司的定义 三个标准 （一）结构标准（Structural Criterion） 结构标准是指企业经营跨越的地区以及企业资产所有权作为划分跨国经营的标准与尺度。可以从四个方面界定： 1、企业的跨国程度 必须在两个以上的国家进行制造和销售业务 Eg. 三星 在韩国、中国（天津）都进行生产和销售 2、企业的所有权 由众多国家的国民拥有所有权 所有权属于私人的、国有的、公司合营的公司或其他实体 3、企业高级经理人员的国籍 来自一国以上的国民 问题： 根据以上两点--世界500强里，是不是所有的企业都是跨国公司？ Eg.中国的“国家电网”是经营中国的公共事业的企业 其中的高级管理人员全部为中国人 4、企业的组织形式 多样化 （二）营业实绩标准（Performance Characteristics Criterion） 营业实绩标准是指企业的各项业务活动的比重必须达到若干百分比才能称之为“跨国”。 1、国外份额： 25％或者更多一些 2、企业规模： 联合国1993年文件“海外营业额在10亿美元以上” 3、跨国指数：目前广泛采用的方法 即构造跨国指数来衡量企业的跨国经营程度 跨国指数通常是三个比率指标的平均数，这三个指标分别是： 国外资产／总资产，销售额／总销售额，国外雇员／雇员总数 （三）行为特征标准（Behavioral Characteristics Criterion 指跨国公司应实行全球化经营战略，公司最高决策从公司整体利益出发，以全球范围内利润最大化为目标，而不是局限于某地区市场的盈亏得失。 一般要经历三个阶段： 民族中心→多元中心→全球中心 母国为中心→兼顾母国和国外子公司→全球利益 案例：思考跨国公司发展的三阶段 案例：沃尔玛(WAL—MART)小档案： 1950年　山姆·沃尔顿开设了第一家特价商店。 1962年　沃尔顿以“Wal—Mart”为名在阿肯色州拉杰斯市开办了第一家沃尔玛平价商店。 1969年 10月31日成立沃尔玛百货有限公司。 1970年 在阿肯色州的本顿维尔镇成立了公司总部和第一家配送中心。 1972年　沃尔玛公司在纽约上市股票，其价值在以后的17年间(到1989年)翻了100倍。 1987年　在德州加伦市开设了第一家综合性百货商店(HyperMart)，并建立起美国最大的私人卫星通信系统之一，将下属分店与总部联结起来。 1991年　在墨西哥与当地著名的Cifas． A合作建立起45家山姆会员商店和沃尔玛购物 广场，又在加拿大开设了122家连锁店。 1993年　在英、法、德等欧洲国家已拥有330家零售商店，其海外营业额已占总营业额的 27．6％。 1993年 沃尔玛国际部成立，波比·马丁出任国际部总裁兼首席执行官，专门负责境外事务。12月首次单周销售额达到10亿美元。 1994年 在加拿大收购了122家Woolco商店。 1995年 进入阿根廷和巴西。 1996年8月12日　中国第一家沃尔玛平价购物广场和山姆会员商店在深圳开业。 2002年 在《财富》杂志公布的世界500强企业排名中位居榜首，并在《财富》杂志“全美最受尊敬的公司”中排名第一 三、跨国公司的精确定义： 联合国1986年制定的《跨国公司行为守则》（United Nations Code of Conduct on Transnational Corporations）草案对跨国公司的定义是：“本守则中使用的跨国公司一词系指由两个或更多国家的实体所组成的公营、私营或混合所有制企业，不论此等实体的法律形式和活动领域如何；该企业在一个决策体系下运营，通过一个或一