试论我国新闻供给侧改革要素——由里约奥运会报道所得启示.pdf

本期关注新闻生产的变革 一 锥 44一。 l4 ： _ 试论我国新闻供给侧改革要素 由里约奥运会报道所得启示 口高红梅 刘东建 摘【要】供‘‘给侧改革”(Supply—side Structural Reform)又称 “供给侧结构性改革”．就 是从提高供给质量 出发 ．用改革的办法推进结构调整 ，矫正要素配置扭曲．扩大有效供给 ， 促进经济社会持续健康发展 。其中的 “侧”，作 “端”“一端”之解。[11现如今 ，新 闻市场也 出现 了与经济领域相似 的现 象。2016年里约奥运会是国内媒体经历的一次大型体育盛会 ．也是 新闻供给侧改革的一个大练兵场。通过 国内几家媒体对本次奥运会 的报道方式 ．浅析其对 我 国新闻供给侧改革的启示。 关【键词】新闻供给侧改革；生产要素；技术要素；战略要素 新 闻供给侧 的主战场可从三个维度进行区分 ， 成的奥运报道 团是除央视之外最大 的报道 团队，并 分别是微观层面、中观层面和宏观层面。这三个维度 在其客户端 “新闻现场 ”推出 “新华社带你直击里约 相辅相成 ，从而实现宽领域多层次的改革 。首先从微 奥运”24小时现场报道 。传统媒体的作为大大增加 了 观层面来说 ．在新 闻生产要素战场上要做到全面开 奥运会报道 的活跃度 ，给受众带来高质量、多数量的 发 ，从而调动生产效能、优化资源配置。其次从 中观 新闻报道 ，极大地增加 了新闻的有效供给 ，满足了受 层面来说，在技术要素战场上要不断创新技术并且 众需求。 运用到新闻实践中去 ，使技术输 出与内容输出相结 其次 ，新闻从业人员要有受众意识 ．准确把握受 合。再次从宏观层面来说 ，在战略要素战场上要实现 众口味和市场动向。数据新闻的推出提供了大量专业 纵深结合的方针 ，为受众呈现全景式、参与式的报 性的“背后故事”和 “未来故事”，增加了报道的可读性 ， 道。奥运会是全球性的媒介事件，也是对新 闻市场的 实现了新闻与受众的互动，在一定程度上也实现了对 一 个考察。里约奥运会是 国内媒体经历 的一次大型 受众的议程设置。如新华网推出 关《于奥运金牌 你想 体育盛会 ，也是新闻供给侧改革的一个大练兵场。笔 了解的都在这里》，搭建 了一个关于金牌的数据库，展 者拟就国内几家媒体对里约奥运会 的报道方式 ．浅 示了 1896--2012年奥林匹克运动会中的金牌数据。 析其对我国新闻供给侧改革的启示 。 在那里 ，用户可 自主操作查看历年金牌情况。 再次 ，新闻生产人员要有 良好的社会活动能力 、 一 、 新闻供给侧 的生产要素——全面开发 分析和解决问题的能力 、创新意识和创新能力及使 用现代化传播技术 的能力圆。以保证新 闻的敏锐发掘 从微观上看 ，要推进新闻供给侧改革 ，就要严守 和高品质采写。新闻报道与社交平台的合作也极大 新闻质量，提升新闻的有效供给。新闻的有效供给是 地拓宽了其生产渠道 ，增加 了稿源的供给量，同时也 衡量媒体生产力的主要标准 ，在一定程度上决定 了 满足了受众的参与感。此次里约奥运会 比赛期间，微 媒体的影响力和传播效力。此次里约奥运会的相关 博成为央视奥运报道的首席社交媒体战略合作伙 报道覆盖 了传统媒体、数据新闻、社交平台等领域 。 伴 。通过提供全时在线 、跨屏互动的全景式奥运观察 首先 ，新闻从业人员要有 良好的专业素养 ，能独 体验 。实现了用户参与 、赛事推广和媒体报道的 目 立进行采写编评等业务 ，从而产出具有新 闻价值 的 的，将广大网民也网罗到其编织的信息网之中。如美 新 闻产品。据统计 ，中国此次赴里约采访的各类注册 国的 NBC也活跃 于 Twitter、Faceboo