新媒体环境下传统广播节目的创新性之路.pdfVIP

第 43 卷 第 9 期 天 津 科 技 Vol.43 No.9 2016 年 9 月 TIANJIN SCIENCE TECHNOLOGY Sep. 2016 管理与创新 新媒体环境下传统广播节目的创新性之路 刘 楠，张晓磊，于 杨 (天津广播电视台 天津 300070) 摘 要 ：新媒体技术的不断发展，以及智能手机、平板电脑、车载电脑等移动终端的不断涌现，改变了人们获取信 息的方式，传统广播节目收听人群实现了分流。对新媒体不断发展壮大的环境下传统广播节目如何营销进行研究分 析，对其可行性及需把握的关键点进行讨论。 关键词 ：广播 营销策略 渠道推广 中图分类号：G22 文献标志码 ：A 文章编号 ：1006-8945 (2016)09-0015-03 Innovation of Traditional Broadcasting Programs Under the Context of New Media Environment LIU Nan ，ZHANG Xiaolei ，YU Yang (Tianjin Television and Radio Station ，Tianjin 300070 ，China) Abstract ：The emerging of new media technology as well as smartphones, flat PCs and Auto PCs has changed people’s ways of getting access to information. This makes the divergence of audiences of traditional broadcasting programs. Market- ing strategies of traditional broadcasting programs under the context of growing new media were analyzed and their feasibil- ity and key points were discussed. Key words ：broadcasting ；marketing strategy ；channel marketing 广播一直以其传播范围广、速度快，穿透力强， 节目不仅是主持人或者主持人与嘉宾在直播间的对 成本低，接收方便等特点被市民所认可。由于新的终 话，更将结合微信植入、微博、智能手机应用等新媒 端为广播带来了多重新的特性，用户收听广播电台的 体广播，借助新媒体手段增加互动性，增强节目与听 习惯也正发生着改变。这些改变包括：听众选择范围 众的粘性连接，这将极大提高主持人以及节目的曝光 广，不再局限于地域广播；收听灵活性高，可选择点 率，增强听众的参与感与体验感，让听众产生一种 播，不必实时收听；听众从连续收听变为间断、碎片 “新闻是我创造出来”的感觉，最终将增强用户粘 化收听；信息载体更为丰富，更容易传播多媒体信 性，推动形成“粉丝经济”，达到提高听众满意度、 息等。 覆盖率等指标，提高节目活力。 此外