以供给侧改革推动合肥岱山湖风景区旅游品牌塑造.pdf

第31卷第1期 西昌学院学报 ·自然科学版 Vo1．31．NO．1 2017年 3月 JournalofXichangCollege·NaturalScienceEdition Mar．，2017 以供给侧改革推动合肥岱山湖风景区旅游品牌塑造 李学兰 (安徽科技学院管理学院，安徽 凤阳 233100) 摘要 ：旅游业是 当今世界最具发展潜力的新兴产业之一。近20a来，旅游业持续以高于世界经济增长的速度发展，成为全球最 大的产业之一。现代旅游业正向品牌化竞争发展 ，品牌成为强化旅游景点差异化的有力手段。岱山湖风景区是合肥地区唯一 具备 良好度假条件的景区，被誉为合肥的 “后花园”。目前景区在发展旅游品牌上存在一些问题 ，如品牌定位模糊、宣传推广不 力等。通过对岱山湖风景区旅游品牌塑造的理论研究，为其塑造旅游品牌提供可行对策，进而提高岱山湖的品牌知名度和美 誉度 。 关键词 ：供给侧改革；旅游品牌；品牌塑造；品牌营销 中图分类号：F592．754 文献标志码：A 文章编号：1673—1891(2017)01—0071—04 BrandBuildingofHefeiDaishanLakeScenicSpotwiththeHelpofSupply—sideReform LIXue．1an (ManagementDepartment，AnhuiScienceandTechnologyUniversity,Fenygang，Anhui233100，China) Abstract：Tourism isoneofthemostpotentialindustriesin theworld．Inthepast20 years，tourism hasbeen developingatahigherratethantheworldeconomy，andhasbecomeoneofthelargestindustriesintheworld．With thedevelopmentofmodelTltourism，thebrandhasbecomeapowerfulmeanstostrengthenthedifferentiation of touristattractions．Daishan LakescenicareaistheonlyscenicspotinHefei，which iswellknown asthe”back garden’’ofHefei”．Atpresent，therearesomeproblemsin thedevelopmentoftourism brand，suchasbrand positioningvague，lackofpublicityandpromotion，etc．．Basedonthetheoryoftourism brandbuildingofDaishan Lakescenicarea，toprovidefeasiblecountermeasuresforshapingtourism brand，improvetheDaishanLakebrand awarenessandreputation． Keywords：supply-sidereform；tourism brand；brandbuilding；brandmarketing 面所发挥的强大驱动力。 O 引言 旅游业包含食 、住、游、行 、娱、购六大要素，在 随着中国经济的整体发展，旅游已经成为驱动 旅游资源竞争力逐渐降低的现代旅游市场，旅游企 中国区域经济发展、改善人民生活方式、普及和传 业为了在激烈的市场竞争中占有一席之地，纷纷从 播中国优秀文化的重要载体。2014年我国旅游业 六要素出发，寻求品牌差异，走品牌化发展道路。 开始了新的变革，国家相继出台政策使其上升至空 对岱山湖风景区进行品牌塑造和营销，不仅有利于 前的战