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第二章 报纸设计 一、报纸媒介定位 二、报纸设计程序 第一节 报纸媒介的定位 一、报纸媒介定位的客观依据 1、读者 “蓝天周末” “航空旅游” “经贸导刊” “空中博览” 3、广告客户 二、报纸媒介定位的主观依据 1、资金、设备和技术条件 2、人力资源、体制和管理水平 第二节 报纸设计程序 一、报纸设计的内容 1、整体规模设计 2、内部结构设计 3、外部形象设计 二、报纸设计的操作过程 （一）预备设计阶段 1、外部信息 （1）读者信息 （2）报纸控制者的信息 （3）报纸竞争者的信息 （4）报纸相关产业的信息 2、内部信息 　（1）资产信息 （2）技术信息 （3）人才信息 （4）管理信息 3、获取信息的常见渠道 （1）外出走访调查 （2）读者抽样调查 （3）召开座谈会 （4）公开征集意见和建议 （5）文献研究 （二）方案设计阶段 1、确定目标受众 （1）读者群体的变化 （2）目标受众的分解 2、拟定与优选新闻产品设计阶段 （1）鉴别、筛选 （2）创意、设计 三、报纸设计的正确策略 1、提高报纸质量 （1）新闻报道要贴近实际，贴近群众。贴近生活 （2）提高出版质量 （3）出版时间要尽量提前 2、塑造知名品牌 3、多组织社会公益活动 4、正确划定报纸发行区域 （1）发行区域要适度 （2）要注意报道内容的接近性 （3）重视报纸的区域性竞争 5、创新求变 6、差异化经营 7、精心谋划发行方式 8、维持读者的忠诚度 9、不能搞无序竞争 四、报纸试行方案阶段要注意的事项 1、慎重选择试刊的内容。 2、慎重选择试刊的时间。 3、适当把握试刊方案的次数。 4、广泛征集各方面地的意见，修改和确定设计方案。 练习题：假如你是《当代大学生报》的主编，你如何设计这张报纸，请写出具体的策划方案。 * * 2、报纸的控制者 4、传播中介 5、竞争者 京华时报》的创刊设计 01、头版 02、时政 03、调查 04、法制 05、人物 06、科学 07、民生 08、电影/音乐 09、文学/批评 10、电视/艺术 1、新闻版组的图标是地球，以蓝色调为主 2、深度新闻版组的图标是太阳，以红色调为主。 3、每日副刊版组的图标是月亮，以绿色调为主。 4、生活服务版组的图标是星星，以黄色调为主。   （3）协调、完善 （4）比较、优选 “热点追踪” “环球大特写” “跨国婚恋” “远嫁他乡”  *