直播 奇迹，还是泡沫--直播营销，鸡汤还是毒药.pdfVIP

llI¨_ |。 生近200家，直播平 台上Toplo2_播总身 价超2．5iL元 ! 直播的燎原之势似乎无可阻挡，市场借 力电商+直播 的复合模式 不断占据营 销高地的 “网红经济”花样百出；一向对 资本和利润嗅觉敏锐的投资人抢滩直 播 ，纷纷拿真金 白银砸向直播平 台；上 百家直播平台轻而易举获得融资……一 时间，竞争趋于白热化，直播蓝海简直 变血 红 7 然而，当流量 向垂直领域聚集后，直播 如何 变现遭遇瓶颈；强势巨头高调进 驻却也不得不面对直播平台烧钱和亏 损的常态 现有直播平台夹缝求生存I{}【 态百出：连炙手可热的网红也直呼 “心 累”…… 更要命的是，直播风口是95后、OO后势力 的崛起．“挣快钱”的思维将会给传统 的社会价值观带来怎样的冲击? 喧嚣之际，我们史要冷思考。 《中外管理》本期封面文章．特邀请投 资人 、直播平台刨始人 、网红主播与业 界观察人士一起现身说法 解读如下疑 问：直播平台的商业价值和社会价值几 一 何?持续烧钱的直播何时翻盘?直播是 否成企业新营销的黄金阵地?直“播”这 把牌能打多久?谁会成为这场直播大战 的终极赢家?望 (朱冬) I 面面观 直播营销， 这些坚守在YouTube~的网红成为了谷歌推广 }{： 播的最大法宝。标准普 尔分析师斯科特 ·凯斯恸 (ScottKessler)认为：“视频与直播领域的市场机 鸡汤还是毒药．i． 遇与 日俱增。这是近期互联网内窬公司最重要的增 长推动力。” 今天，你主播了D_57” 直播，这股热潮在国内更是强劫。 当企业也直播，网红也直播， 不久前，网红张大奕…场叫个小时的直播，见《 投资人也向直播砸钱， 看人数超过41万，点赞数超过】007／，自家电商的 服装在两d,mtla成交额就达到近2000 人民I， 似乎人人都想分直播一杯羹。 客单价近400元，刚新了通过淘 播IhJ引 的 热潮之下， 销售记录。 直播需要冷思考 在这个流量的风 口，直播营销的 f黏 、内 容和广告营收是显而易见的。ComScore(拿球 互联网信息服务提供商)的统计。