关于给女孩子玩的乐高玩具,故事是这样的.pdfVIP

关关于于给给女女孩孩子子玩玩的的乐乐高高玩玩具具，，故故事事是是这这样样的的 把乐高玩具卖给女孩子，这件事终于成功了。 从 20 世纪五六十 代开始，乐高设计玩具的时候，就没有作性别上的限制，但女孩 子往往回避它们，把乐高当作是男生的专属玩具，而公司对女孩子们作出的尝试也往 往以失败告终。 第一支针对女孩的玩具系列在 1979 发售，名为 Scala，是一堆可以“拼”的珠宝。一 后就下架了。一开始的版本几乎和模型差不多，没有任何难度，它们的销量都不怎 么样，直到最后公司在该系列里添加了大量乐高的经典砖块，让这套玩具变得富有挑 战性。“变成一套真正的积木。而不是把它’傻瓜化’。”乐高的设计总监 Rosario Costa 在接受媒体采访时说。 Scala 系列 1992 ，乐高又推出了一套“世外桃园”系列，以沙滩、骑马为主题的玩具，它们总算 和乐高的其它砖块是兼容的，可以创作更大型的作品。到了 1997 ，世外桃园停 产，它们又重新推出了 Scala，这次还加入了娃娃。这可能是全宇宙唯一一套游戏体 验和其它乐高完全不同的玩具。 世外桃源系列 乐高的创始人之子 Godtfred Kirk Christiansen 早在 1963 就提出，应该同时针对男孩 和女孩，但这个目标一直都没怎么实现，乐高慢慢变成男孩子们的最爱，各种超级英 雄，广告里也鲜有女孩子们的形象出现。关于乐高针对女孩的玩具难度普遍较低，加 州大学的社会学家 Eli abeth Sweet 曾经批评，“女孩子们从乐高那里得到的讯息就 是：这不是给你们的玩具。你们的拼装能力比男孩子更差。” 改变这一情况的是设计总监 Costa，她在 2007 接到公司的要求，“要设计一套‘真正 是乐高产品’的女孩玩具。”它们成立了一个调研小组来理解以前到底哪儿错了，观察 那些女孩子们是如何试图组装消防车、酒吧、宇宙飞船的。 公司终于发现，原来女孩子和男孩一样热衷于组装那些建筑，其中细微的差别只不过 是一些建筑上细节的不同。比如颜色，建筑的种类，父母也通常会选择粉色、紫色的 包装给女儿们。 Lego Friends 经过 5 的工作，2012 推出的这套针对女生的乐高系列叫做 Lego Friends，但刚一 推出就备受争议，女权主义团体指责这套玩具包含刻板印象：美容院、宠物商店、休 闲酒吧、咖啡馆……这些男孩系列玩具通常不会出现的场景。 但事实上，这套 Lego Friends 推出之后，根据零售咨询机构 NPD Group 的数据，欧美 市场女孩子的玩具消费去 达到了 9 亿美元，三 内增长了 3 倍，其中很大程度上是 因为 Lego Friends 的诞生。乐高公司也表示它们的女性顾客大幅增加了，至于争议的 那部分，公司会调整一些营销上的口吻。 去 下半 ，乐高已经超过美泰 （那个生产芭比娃娃的公司）成为世界上最大的玩具 制造商。曾经最畅销的芭比娃娃在没落，加上乐高为现代女孩作出的改变，确实告诉 我们生产玩具这事，可能也确实需要一点政治正确。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。