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社会体育学 2016 年(第 6 卷)第 27 期 DOI:10.16655/ki.2095-2813.2016.27.151 媒介融合视角下体育新闻的传播研究① 傅小利 陈宇家* (湖南师范大学体育学院 湖南长沙 410000) 摘 要 :如今计算机、信息技术发展使各个行业领域发生了极大转变,就传播媒介而言这一转变更加明显,现阶段的新闻传播 是在媒介融合视角下展开的。文章通过分析媒介融合视角下体育新闻的特点,对媒介融合视角下体育新闻的传播理念和途径、 媒介融合视角下体育新闻传播趋势展开探讨,旨在为如何促进媒介融合视角下体育新闻有序发展研究适用提供一些思路。 关键词 :媒介融合 体育新闻 传播 研究 中图分类号:G803 文献标识码:Ａ 文章编号 :2095-2813(2016)09(c)-0151-02 进入21世纪以来,互联网经济的快速发展带动了新媒体的快 网站点击量。 速崛起,它打破了传统媒体一家独大的局面,各种媒介相互融合, 呈现出多元化发展趋势。媒介融合时代的到来对体育新闻传播既 2 媒介融合视角下体育新闻的特点 是机遇、又是挑战,一系列传播媒介相互间的融合,基于对自身传 “媒介融合”概念由马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最早提 播优势特征的凸显,构筑而成了一个多层次的信息网络,对人们生 出,其原本含义为全面媒介所凸显的多功能一体化的趋势。然而伴 活方方面面构成着一定影响[1]。由此可见,对媒介融合视角下体育 随互联网与电视、报刊、广播等传统媒介的逐步融合,互联网技术 新闻的传播理念、特点、趋势等方面展开研究有着十分重要的现实 的引入又使媒介融合发生了极大转变,产生了网络电视、网络报 意义。贯彻新时代媒介的体育新闻传播理念,把握其特点,分析其 纸、网络广播等新型信息传播渠道,进而使媒介融合转变成媒介化 发展趋势,体育新闻传播才能持续发展。 社会中的重要组成成分[2]。媒介融合视角下体育新闻的特点,具体 而言有以下几个方面。 1 媒介融合视角下体育新闻的传播理念 (1)传播方式多元化。如今体育已不单单是年轻人的喜好,不同 1.1 以人为本理念 年龄层次的人们都在一定程度上提升了对体育的关注度。伴随一 体育新闻传播某种意义上而言,是基于通过对“以人为本”文 系列传播媒介的流行,体育新闻为了顺应时代发展趋势,同样呈现 化理念的传播推动,进而促进全人类的共同发展。鉴于此,媒介融 出模式、方式多元化的特征,例如:微信、腾讯体育等网络公众平台 合视角下,为了促进体育新闻传播的有序健康发展,务必要始终贯 的开放,使不同人群均可随时随地采用各种方式了解体育新闻的 彻以人为本的发展理念。体育新闻传播主体应当转变过去受众被 必威体育精装版动态。 动接受信息的主体传播观念,依据受众真实需求,提供他们所需要 (2)体育新闻娱乐化。虽然体育新闻传播受众人群较为固定,但 的新闻内容[3]。基于以人为本的发展理念,方可自根本上提升受众 体育新闻从业者依旧尝试着通过采取各式各样的方式方法来引人 主体满意度,促进获取良好的体育新闻传播成效。 更多人的关注,例如:赛场上的搞笑瞬间、球星的八卦绯闻等娱乐 1.2 平台互动创新理念 新闻资讯也越来越吸引受众的眼球。现如今人们的生活、工作、学 在新时代下,新媒体和传统媒体在某些方面各有优劣,传统媒 习节奏越来越快,由此体育新闻被提出了全新娱乐化、简单化的要 体更具权威性,但在时效性和互动性方面显然不如新媒体,如若两 求。此外市场竞争日趋白热化,新闻媒体商业化特征逐步明显,娱 者不能融合,互相取长补短