发挥电商引领作用，农村消费品市场迎来新发展.pdfVIP

河南经济蓝皮书 发挥电商引领作用，农村 消费品市场迎来新发展 　 赵 杨　 赵清贤　 董 军　 张高峰∗ 摘　要：　 通过对河南省开展农村消费品市场运行状况的专题调研， 发 现当前河南农村消费品市场发展势头良好、 电商火热、 潜力 巨大等三大特点。 在准确把握农村消费品市场特点的基础 上， 运用河南贸易企业大数据， 分析研判农村消费品市场发 展趋势， 进而提出应对农村消费品市场未来发展的对策 建议。 关键词：　 农村消费品市场　 电商　 “三农” 自党的十八大以来， 随着国家新型城镇化进程的加快， 河南省城镇化率从 ２０１２年的４２４％上升到２０１５年的４６９％， 年均提高１５个百分点。 但河南农 村常住人口仍有５０３９万人， 超过常住人口的半数， 是一个非常庞大的消费群 体， 而且这其中还有４３０万名农村贫困人口。 在推进新型城镇化建设进程中， 农村居民的生产、 生活中有不少需要改善的地方， 而这也正是农村消费品市场 的发展潜力所在。 通过在全省范围内开展关于农村消费品市场运行状况的专题 调研剖析， 同时运用统计联网直报平台上河南贸易企业大数据， 分析研判农村 消费品市场发展趋势， 进而提出应对农村消费品市场未来发展的对策建议。 ∗ 赵杨， 高级统计师， 河南省统计局贸易外经处处长； 赵清贤， 河南省统计局贸易外经处副处 长； 董军， 河南省统计局贸易外经处副处长； 张高峰， 河南省统计局贸易外经处副主任科员。 ２４８ 发挥电商引领作用，农村消费品市场迎来新发展 一　河南农村消费品市场三大特点——势头 　　良好、电商火热、潜力巨大 （一）农村消费品市场保持良好发展势头 近年来， 随着国家一系列农村政策的实施和城乡一体化进程的加快， 农民 收入增速加快， 农村居民消费格局悄然发生变化， 主要表现在乡村零售额增速 快于城镇， 与城镇消费品市场的差距有所缩小， 对社会消费品零售总额的贡献 有所提高， 农村消费品市场正保持良好发展势头。 1农村消费品市场增速放缓，但持续高于城镇 ２０１２～２０１６ 年上半年， 受宏观经济影响， 全省消费品市场由高速增长 （１５７％） 向中高速增长 （１１５％） 转变， 而农村消费品市场增速虽然也有所 降低， 由２０１２年的１６１％降到２０１６ 年上半年的 １２７％， 期间持续高于全省 消费品市场总体增速和城镇消费品市场增速 （见图１）。 图１　 河南消费品市场运行势态 2农村消费品市场比重稳步提高 河南农村消费品市场在全省消费品市场中的比重从２０１２ 年的１７６％增加 到２０１６年上半年的１９９％。 与全国农村消费品市场相比， 河南省农村消费品 市场的比重持续高于全国， 这主要是由于河南城镇化水平多年低于全国， 农村 ２４９ 河南经济蓝皮书 人口比重较高造成。 3农村限额以上贸易企业与城镇发展差距逐步缩小 根据联网直报平台数据， 河南农村限额以上贸易企业２０１４年和２０１５年零 售额增速分别为２６１％和２３０％， 均高于同期城镇限额以上贸易企业增速 １６６个和１３５个百分点。２０１４年， 河南农村限额以上贸易企业平均零售额为 ２０９８２万元， 城镇限额以上贸易企业平均零售额为３８０４１万元， 农村限额以 上贸易企业零售额规模为城镇的５５２％；２０１５ 年， 河南农村限额以上贸易企 业平均零售额为２３６２０万元， 城镇限额以上贸易企业平均零售额为３９１６２万 元， 农村限额以上贸易企业零售额规模为城镇的６０３％， 比２０１４ 年提高５１ 个百分点。 4受市场整体增速放缓影响，微观层面经营状况多数与上年持平或下降 为客观反映河南省农村商贸流通业的微观状况， 随机抽取河南省８５３家农 村商户， 就经营情况进行了问卷调查。