味全校园推广.pptVIP

活动目的(续) 4)通过与瑜伽活动相结合，塑造本品”健康、专业、具信赖感”的产品形象 5)品牌主张：每天一瓶，呵护肠胃好健康 6)?为味全品牌丰富顾客数据库资料及对产品的调查，并有产品回执，提高产品忠诚度 宣传学校研究推荐 南汇大学城 共有4所高校，（工商外国语学院. 上海水产大学. 托普学院. 电力学院）共计学生总人数为6万多，男女比例1：1，平均消费水平800。 松江大学城 共有7所高校，（上海外国语大学、上海对外贸易学院、东华大学、华东政法学院、上海工程技术大学、立信高等会计学院、复旦大学上海视觉艺术学院）共计学生总人数近7万多人次，2006年年底将达到10万大学生，占上海大学生总人数的40%，男女比例1：3，平均每月消费水平为600。 场地：上海对外贸易学院食堂，处于大学城中心位置，为学生宿舍区包围，人流为整个大学城最高地点，大量校园活动在此举办。 上海大学 现有全日制学生3万余人，其中本科生2万5千余人；博士生、硕士生5000余人。另外，还有夜大学生1万余人。外国留学生 1000余人。男女比例1：1。平均消费水平700。场地： 1. 尔美食堂：靠近女生宿舍，中午人流比较多，以女生为主要销售对象，但场地比较局限。 2.益新食堂：靠近男生宿舍，以男生、大二学生为主要销售对象场地宽裕。 3.下沉式广场：人流量高，适合路演，宣传手段到位，效果相对较好。 谢谢观赏！ 第一场 瑜珈讲座 2、特邀专业瑜珈教练现场示范指导，讲授健康之 道，以及优酪乳的益处，做到产品与瑜珈的有 机结合。 3、主持人宣读此次味全校园健康之星的参赛方法 和评选方式 第二场 健康知识讲座 邀请专家结合味全优酪乳特有的健康元素，讲授时尚健康饮食 知识，传播健康生活理念 你问我答互动活动，专家现场回答学生相关提问 选出15名之前报名参加味全健康之星评选的学生，现场讲述 他们的健康理念及健康之道。（结合味全优酪乳产品） 观众为评委，投票评选出5名候选人参加最后路演总决选 12：10 候选人健康才艺展示 12：30 第二个游戏环节 （也为组队比赛）大家来区分味全（把各类味全产品及其他牌子的乳酸饮料放入不同杯中，观众试尝后把非味全的饮料区分出来，并说出是味全的饮料是属于哪种口味） 12：30 瑜伽表演 12：35 第三个游戏环节大家来学瑜伽 （也为组队比赛）成绩由瑜伽表演者评分12：50主持人统计三个游戏环节中选手总成绩味全领导讲话，宣布本场比赛的优胜者1名并抽出现场观众大奖。 * Designed by GMC * 2005年味全优酪乳饮品学校推广专案 Searching For U 一、活动背景: 高校市场是此次活动的目标市场，对于本次推广的产品有着较大的需求量与潜在的消费能力。 味全品牌在中国已经拥有了非常多的忠实消费者，享有较高的知名度与美誉度 味全品牌以往推广都本着产品宣传同时推广健康生活的理念，本次校园行将延续该理念。 二、活动目的 1)培养高校这一巨大的消费市场，占据同类产品更大的 市场份额 2)提升味全之品牌知名度 3)清楚告知消费者本品之产品利益点：呵护肠胃健康、保持健康体态 三、活动对象 上海32所高校，40万大学生 （这一年龄段的消费群对于品牌的敏感相对较高，有一定的自主消费能力，是本产品面对的主流消费群体。） 四、活动框架 前期: 大范围宣传、覆盖活动所在高校各个角落 中期: 有选择的进校瑜伽讲座、普及味全的健康理念 后期: 路演、网络式总结汇报 媒介宣传： 在《20S校园风》杂志上进行广告投放，以此取代以DM形式发放到各校宿舍， (广告中注明附味全健康之星评选报名表及其他报名方式,学校路演活动的具体时间地点投放期为10月、11月两期；) 全市高校200个点LED有针对性地投放本次活动的相关信息 各高校BBS、20joy门户网站宣传 大型宣传海报张贴 彩色宣传单页发放 主干道标语横幅悬挂 教育超市活动： 在活动期间给予购买味全优酪乳8折优惠或买二送一（可结合《20S校园风》优惠专区作专享优惠券购买） 校园常规宣传：