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谢谢大家！ * 美的电饭煲产品分析 目 录 1 2 3 4 行业 竞争 美的 奔腾 目 录 1 2 3 4 行业 竞争 美的 奔腾 电饭煲 电压力锅 电炖锅、电水壶 电火锅 产品的生命周期 行业 增长稳定 需求以 更新换代 为主 行业三个关键词 产品 处于 成熟期 更新换代 抓住消费新趋势 成熟期 寻找新奶酪 电压力煲 目 录 1 2 3 4 行业 竞争 美的 奔腾 电饭煲 品牌竞争状况 前五名占据60%市场份额 美的35%遥遥领先 苏泊尔12%占据第二席位 奔腾5%，第五位 竞争格局稳定，突出重围艰难 目 录 1 2 3 4 行业 竞争 美的 奔腾 06年美的电饭煲产品线 1 煲王 方煲 玲珑煲 圆煲 压力电饭煲 战术产品 IH电饭煲 蜂窝内胆（600-1000） 15小时预约 （400-600） 聚能厚釜 （150-400） 新花色 （80-200） 新 新 新 压力技术(1300以上) IH 新 新 新 新 新 新 新 形象产品 1899 压力煲王 900-1600 主销方煲 450-890 新秀三代 180-420 玲珑煲 150-350 压力＋IH 压力1.3 远红外加热 蜂窝内胆 纳米内胆 可拆盖板 时尚、情趣化 07年美的电饭煲产品线 2 1899 989 1688 469/499/529 539/579/599 619/659/689 819/849/879 729/759 199/219/239 239/259/279 279/299/319 319/349/369 379/399/419 169 256 350 战术产品 远红外黑晶刚内胆 新 新 新 新 新 新 新 新 新 新 新 新 新 新 新 新 新 新 99/119 99/119 06年小康煲 07年小康煲 外观升级，更换花色 价格不变，差异化产品 179/199 119/149/159 119/149/159（超市） 168/185 99/136/146 99/136/146 07年 金金 小双 康巧 06年 金金 小双 康巧 价格空间提升到20%，外观升级，内胆内外喷涂 07年美的电饭煲产品策略 二 新秀系列：全面升级，三代产品强势登场 新秀三代 新秀二代 405/373/348 376/341/320 283/262/230 230/219/198 194/182/159 纳米黑晶内胆＋便捷式可拆洗盖板 419/399/379 369/349/319 319/299/279 279/259/239 239/219/199 全面升级换代 04-07年美的 产品策略 一个关键词 “继往开来” 继承 微调 聚焦 1 2 3 07年美的电饭煲产品策略 继 承 微 调 聚 焦 坚持煮饭专家的产品诉求，定位明晰 产品线布局稳定，全面涵盖高中低 产品风格稳定 聚焦内胆， 不断引擎内胆升级 04年太空黑晶内胆 05年黑晶聚能厚釜 06年蜂窝黑晶内胆 07年纳米黑晶内胆 外观一年一更新，两年一升级，保持新鲜创新性 功能不断延伸，引导时尚潮流 对竞争快速反应 对顾客需求的准确把握 07年美的电饭煲产品策略 07年美的电饭煲调整策略 精品 创新 内胆 技术创新，新卖点全面渗透 新颖卖点： 树立优势: 全面压制松下、苏泊尔的波纹内胆 确立行业内胆新标准 蜂窝内胆（全线方煲） 纳米内胆（全系列新秀） 精品 创新 压力技术 强势进入，打造核心优势 新颖卖点： 树立优势: 压力精煮、压力快煮 确立行业新颖、独特性卖点 切实回归消费者利益点 07年美的电饭煲调整策略 可拆盖板：全线配置，提升亮点 新颖卖点： 树立优势: 全面提升产品的“易洁”程度 全面提高产品竞争力 方煲、新秀全面配置可拆盖板 精品 创新 07年美的电饭煲调整策略 不锈钢 工艺全面采用，提高品质 新颖卖点： 树立优势: 顺应潮流的发展趋势 树立鲜明的产品表现力 全面采用不锈钢工艺 高档外观 精品 创新 07年美的电饭煲调整策略 压力技术 强势进入 内胆 技术创新 07年 美的电饭煲 不锈钢 工艺全面采用 可拆盖板全线配置 07年美的电饭煲调整策略 升级，调整外观，内胆内外喷涂，操作空间提高到20% 金小康 换代，全新外观，延续粉色色系，蜂窝内胆，可拆面盖，与苏泊尔陶晶系列比拼，但价格比苏泊尔低20-30元 新秀系列 该系列