完善“五觉”系统打造城市品牌.docVIP

　　完善“五觉”系统打造城市品牌 城市品牌形象是人们对城市的总体印象，是辨识、区分一个城市的标识，是城市形象、特色的概括和凝聚。 中国 8/vie 　　在很大程度上，城市品牌形象的成功塑造主要经由人的综合体验组成。而人的体验又来自“眼、耳、鼻、舌、身”，即“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”这五种感觉。因此，人们用“五觉”感受一座城市，也就有了城市打造“五觉”系统的理论与实践。 　　城市品牌形象的成功塑造主要通过城市“五觉”系统的顶层设计得以实现。 　　一、视觉系统 　　城市视觉系统是将城市的特色内涵转化为视觉识别符号，通过丰富多样的应用形式进行直接传播。 　　城市视觉系统是代表城市的视觉符号，体现城市独特的风貌，具备强烈的视觉冲击力、传达力，能迅速地被识别并与其他城市相区分。 　　城市视觉系统在城市中的应用，体现了系统化、规格化、标准化，强化了城市视觉形象传达的系统性。 　　城市视觉系统一般包含城市标识、标准字体、城市色彩等基本元素以及行政事务系统、旗帜系统、广告传播系统、车体标识系统、纪念品系统、环境导视系统等应用系统。 　　（一）城市标识 　　城市标识是以特定、明确的造型和图案来代表城市，反映城市的内涵和外在形象。城市标识主要具有以下几个特征： 　　识别性：城市标识是代表城市的视觉符号，所以必须体现该城市独特的风貌，具备强烈的视觉冲击力、传达力，能迅速地被识别并与其他城市相区分。 　　领导性：城市标识是城市视觉传达要素的核心，在视觉识别计划的各个要素的展开设计中，城市标识作为必要的构成要素，始终居于领导地位。 　　同一性：城市标识一经确定，在一个时期内不能进行任意更改，否则会引起城市形象识别上的混乱，给城市带来负面影响。 　　审美性：审美性体现了城市标识的设计要求。标识造型的优劣、字体和图案是否美观直接体现城市的档次，更会影响到社会大众对城市形象的认同。 　　延展性：各种由标志标准形延伸开来的变体设计适用于不同的传播媒体、大小场合、制作材料、加工技术，以产生统一的表现效果。 　　系统性：城市标识需要同其他基本要素组合使用，如与城市名称标准字、城市象征图案等，体现了系统化、规格化、标准化，强化了城市视觉形象传达的系统性。 　　（二）城市色彩 　　城市色彩是指城市公共空间中所有裸露物体外部被感知的色彩总和，包括土地、植被等 　　自然环境色彩，生活的常用色彩等人文色彩；建筑物、广告、交通工具等人工色彩。 　　自然色：城市中裸露的土地（包括土路）、山石、草坪、树木、河流、海滨以及天空等等，其生成的都是自然色。 　　人工色：城市中所有地上建筑物、硬化的广场路面，以及交通工具、街头设施、行人服饰等等都是人工产物，其所生成的都是人工色。 　　完整的城市色彩规划设计，应对所有的城市色彩构成因素，统一进行分析规划，确定主色系统或辅色系统，然后确定各种建筑物和其他物体的永久固有基准色，再确定包括城市广告和公交车辆等等流动色，包括街道点缀物及窗台摆设物等等的临时色。 　　（三）城市色彩的设计原则 　　自然美：自然的原生色是最易让人接受的。城市的色彩要突出自然色，特别是树木、草地、河流、大海，甚至岩石的自然色。桂林城市建设以桂林山水为主体，作为大背景色，采用徽派建筑风格和色彩，既体现了对自然山水的尊重，又使其融入山水之中。 　　和谐美：和谐是色彩运用的核心原则。城市色彩的协调是指人工色与自然色或与城市自然环境色彩的协调，比如冬季白雪皑皑的哈尔滨，城市暗红色调，比较容易找到平衡；青岛、威海等海滨城市“红瓦绿树碧海蓝天”，实现人工色与自然色的和谐统一。 　　延续城市历史文脉：历史文化名城或古城为了延续历史文脉应尽量保持传统色调，以显示其历史文化的真实性。西安市在对城墙内建筑改造过程中采用了唐代长安城青砖、红柱的主色调复兴大唐风采，不仅是对现存古迹保护和现代建筑的改造，更是对这座历史名城文脉的延续。 　　城市功能区分：一座商业城市与一座旅游城市，其色彩自然应该有所区别。城市行政中心，一般都比较凝重一些，色彩应偏于冷色；商业区的色彩可以活泼一些，商业气息浓一些，色彩可大胆选用暖色；居住区的色彩应素雅一些，可以是比较柔和的复合色系；旅游区的色彩则强调和谐悦目。 　　二、听觉系统 　　在人类所接收到的外界信息中，来自听觉的信息量仅次于视觉，是城市品牌传播的重要途径。一座优美的城市不仅要“有色”，而且还要“有声”。 　　城市听觉系统是指通过城市声音、特色音乐等听觉元素传达城市理念、展现城市形象的系统。 　　城市听觉系统立足于建立规范系统的城市声音体系，把标准化、系统化的有声语言传播给大众，增强市民的城市归?俑校?赢得外界的好感和认可，体现独具特色的城市识别形象。城市听觉系统的建立，是从城市自然声塑造、人