市场调研预测策划书.doc

大 学 生 网 络 消 费 市 场 调 研 策 划 调研主题：江南大学大学生网络消费调研 调研时间：2015.4.21-2015.6.27 小组成员：孙琪、田嘉为、钱晓梦、 南孜依热、古扎丽努尔 大学生网络消费市场调研策划 小组成员：南孜依热，钱晓梦，孙琪，田嘉为，古扎丽努尔 调研背景 网购背景： 伴随着计算机的普及和互联网的快速发展，网购日益成为潮流，也成为被看好新兴产业之一。根据市场调查公司艾瑞咨询发布的2010年第一季度中国电子商务市场数据，一季度中国电子商务市场整体交易额规模达到了10152.7亿元，单季交易额突破万亿规模。据CNNIC）于20年1月发布的《第二十一次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络购物者从年龄来看以18~24岁的为最多(43.6%)。而从网络购物者的文化程度来分析，上网购物的大学生已经达到总数的49.3%。 根据我们的调研方案，在进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下： 调研督导：1名?? 调查人员： 名 （对进行问卷调查对深度）?复核员：1名 通过网上查询：对消费者以问卷调查为主，具体实施方法如下在设计与制作完成市场调查问卷以及调查人员的培训等相关工作后，以开展具体的问卷调查。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查（因为此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。调查员在进入各宿舍时说明来意，被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段准备阶段：分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。实施阶段：调研人员收集与调查有关的信息。结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果调研报告表述出来。