07年12月阜阳市电力明园高层住宅媒介推广计划.pdfVIP

电力明园高层住宅 媒介推广计划 阜阳宏泰房地产顾问有限公司 二〇〇七年十二月十一日 电力明园高层住宅媒介推广计划 （一）、宣传主题 围绕诉求主题“高层电梯洋房”，宣传电力明园高层住宅产品、规划、生活方式。 1、媒介投放策略 由于高层住宅前期宣传薄弱，但项目之前却积累了一定的市场口碑，因此在广告 宣传方面应当采取集束式宣传，主要以向市场投放出“电力明园高层电梯洋房倾情推 出”的这一信息为目的。广告投放覆盖阜阳市区及周边，在人流较集中的购物商场、 路口设置户外广告宣传电力明园的高层住宅；通过阜阳日报、颍州晚报、广播电视报 定期进行产品宣传。 2、媒介投放计划 常规媒体： 产品主定位：高层电梯洋房，成就璀璨梦想！ 产品主广告语：“高层洋房，创造阜阳生活新高度。” “体验高层电梯洋房，享受自由灵动空间。” 夹报投递： 媒体选择 时 间 版式 内 容 投放预算 颍州晚报 开盘前一周 半版 “高层电梯洋房，成就璀璨梦想。” 阜阳日报 开盘前一周 半版 体验高层电梯洋房，享受自由灵动空间。 阜阳日报 开盘前三日 整版 公布内部日期认购规则、开盘日期 颍州晚报 开盘前三日 整版 公布内部日期认购规则、开盘日期 阜阳地区主流媒介发行量分析： 内 容 投递量 零售量 发行日期 广播电视报 周五 阜阳日报 每天发行（除周日） 颍州晚报 每天发行（除周日） 从实际情况出发，建议从项目开盘前一个月开始投递夹报，分别为每周五投递“广 播电视报”，每周二投递“阜阳日报”，周三投递“阜阳晚报”，数量各20000 份左右。 时间持续在4 个星期左右。 （二）、报广及软文规划 1、报广规划 第一版：（形象） 主标：高居云顶、傲视天下 随文：以常人仰止的绝对制空，冲破一切视觉阻碍，平视苍穹，傲笑众生。 电力明园至臻区位，历经品牌锤炼，度量名宅身份，涵养尊崇旗帜。 翠竹苑、丹桂苑——电力明园最强乐章，2008 优雅亮相。 118 套稀世空中花园，精纯品质，恭候您现场品鉴。 第二版：（区位） 主标：凌驾尊贵、俯瞰繁华 随文： 阜阳城西尊崇府邸——电力明园·高层洋房， 16 层云景境界为我独享，45 米生活气度尊居眺远，两条市区主干道交错相挽于足下；270 度极佳观景视野， 广场美景尽收眼底；名校近在咫尺，目送孩子上学的道路，感受亲情的关怀与惬 意„„ 第三版：（户型） 主标：高度，决定视野；高度，决 定境界 随文： 独有极品户型 诗意生活空间 电力明园·高层洋房从人本空 间哲学出发，全面解读阜阳人的居住 习惯，精心设计的高贵平层、空中花 园户形精品，让挑剔的您不再挑剔！ 高人一等，不只是贵族的身份，更拥有贵族的享受！ 第四版：（丹桂苑