西安九锦台项目08上精半年传播计划.ppt

名人的喜爱成为万宝龙的附加值，成为品牌的传统。 百年来钟爱万宝龙墨水笔的人群： 伊丽莎白女王、肯尼迪总统、罗马教皇、作家海明威、美国当今最具影响力的十大建筑师之一莫特·扬……以及百年来世界各国用万宝龙签署重要条约的领导。 1992年成立“万宝龙文化基金会”每年颁布 “万宝龙国际艺术赞助大奖”，从10个国家和地区选出得奖人士，获赠当年由万宝龙特别为得奖者定制的“艺术赞助人系列”纯金限量版墨水笔。这些名人变成万宝龙的使者，进一步将品牌效应扩大。 【定制化媒体投放建议】 3）西安各大汽车俱乐部（目标客户70%拥有私车） 形式：俱乐部展架、广告牌、会员DM投递 4）重点写字楼、加油站17”液晶电视（同上） 内容：TVC广告片 5）数据库： IT、金融、投资、证券业高层管理人员（目标客户86为中高层管理人员及企业主） 6）西安各大俱乐部（消费类） 形式：会员DM投递，俱乐部内物料 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 十、礼品设计方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 现场围挡应尽早亮相，给项目登场创造足够的区域期望阶段。 先期以悬念为主，通过后期故事性的主题增加并有节奏的更换部分画面，推动波浪式市场关注度。 十一、现场围档 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. THANKS Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、公关活动 A、短线——解决实际销售问题，在售楼处尚未开放前，临时 售楼处阶段，通过圈层活动的运做，维护已有客户资源。 初步树立口碑营销的模式,形成客户带客户的良性销售运 做。 B、长线——考虑品牌长期运营问题，学习大品牌公共运作方 式，在4月份正式销售前通过大型活动树立品牌影响力， 增强市场美誉度