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2006年中国广播市场竞争状况 2006年中国各类媒体的受众规模 广播有很大的提升和发展空间 各地区广播竞争格局分类 二、重庆地区 重庆地区广播市场情况 有效接触人口 ２００６年，城市广播接触率平均达到60%，农村广播接触率达到５０％． 重庆有效接触人口(以总人口3200万计算)： ６８０万（城市人口）×６０％＋２4００（农村人口）×５０％ ＝４０８万＋１2００万 ＝１6０８万人 城市有效接触人口４０８万人 广播听众规模 对 比 重庆：有6成居民在最近一个月内收听过广播， 广播听众规模超过1700万人。 上海：有3/4的居民曾在最近一个月内收听过广 播，听众规模1300万人。 北京：有6成居民在最近一个月内收听过广播， 广播听众规模超过1000万人。 表明: 重庆地区广播受众资源丰富 重庆广播5套频率的收听率曲线 重庆地区全天均有较高广播收听率 重庆广播各频率的优势时段 重庆广播的覆盖率 2006年，集团（总台）逐步完成广播五套节目对城口、巫溪、奉节、武隆、綦江、江津等区县的覆盖，同时在永川、铜梁、涪陵进行了频率补点覆盖。 重庆广播已经基本完成对全市人口密集区域的覆盖，绝大部分区县收听效果良好。 各区县居民也形成了固定收听群，中老年听众喜欢听新闻、健康、服务类节目，年轻人喜欢听音乐、娱乐类节目。 三、广播分析 2006中国广播 收听市场分析 听　众　含　金　量 广播“三中”特点明显： 　　　　 中高学历　　　　 　　　　　 中高收入 　　　　　 中青年群体 　（ 20——39岁年龄段占59.8% ） 　城市听众购买力巨大　 （重庆广播听众总购买在３００亿以上） 驾车人士听众越来越多 （驾车人士中９５％都是广播的重度听众， 车上的听众达广播总听众的３０％） （０５年末，全国民用汽车保有量４３２９万辆，比上年末增长２０.６％．私人汽车保有量２３６５万辆，增长２２％．） 　　　　　 1、青少年听众广播市场潜力巨大 2、青少年听众是广播媒体不可或缺的重要听众群体 3、青少年听众较留意的广告 5、青少年听广播的时间 6、青少年听广播的喜好 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 听音乐、歌曲、戏剧 ————————77% 新闻： 华夏音乐风、世界金曲、酷碟先锋、吉祥鸟 经济：岁月留声 音乐：晨曲、清心听、汽车CD、音乐风情之旅、LOVE音乐杂 志、民乐飘香、发烧友俱乐部、HI-FI音乐时间、好歌随 时听、电影在歌唱、音乐博客、音乐新干线、音乐永远 在、古典也流行、动听生活、欧美前沿、最流行、中国 歌曲排行榜、周末爵士乐、点滴音乐心 交通：声动我心、清晨深呼吸、新国际音乐天空、一路倾听、 爱乐人时间、路长情更长、 都市：迎接阳光、音乐最动听、 经典留声、午夜星空下 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 　　交通信息———————————————40% 　　交通：闲话交通、驾驶员俱乐部、路况通报 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 无目的 消遣—————————————34% 交通：快乐双行线、交广平安夜、异乡缘、 都市：周末好快乐、938聊天室、因为我快乐、缤纷购物秀、 音乐：可乐加冰、嘻哈江湖、咖啡时光、心语心愿、我的地　　 　　　盘、夜上浓妆、篇篇情 新闻：说东道西、笑口常开、叶子开心红娘馆、爆笑剧场、 智慧大赢家 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 了解本地社区新闻———————————30% 交通：交广关注 新闻:听说12点 音乐：阳光重庆 小说、广播剧—————————————30% 交通：周末故事会、 都市：都市书场、CITY播客SHOW、鬼话连篇 新闻：听说12点、长书连播、夜阑书香、财富故事 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 娱乐新闻、名人趣事——————————29% 都市：娱乐码头 音乐：娱乐宣言 体育信息———————————————20% 新闻：体坛风云 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 生活咨询———————————————19.6% 交通：955与你相随 都市：生活3.15、吃在重庆、房产指南、 音乐：动听生活 新闻：968幸福家园、身边说法、 经济：市民热线、经广帮你忙、装饰美丽家、 　　　装饰周刊、经