国内燃气灶具进入火王及华帝的双雄争霸时代.docVIP

燃气灶具行业进入火王和华帝的双雄称霸时代 燃气灶具每家每户都有，是厨房电器中比不可少的品类。消费者作为使用者可能对背后的故事不太关心，知之甚少！国内灶具行业经过几十年的“明争暗斗”和“风起云涌”。淘汰了一批有一批相关企业，根据中怡康的厨电板块的调查数据来看：大部分消费者脑海中提到品牌厨电会想到老板电器、方太、华帝、火王、帅康、万和、康宝等知名品牌。这些品牌大都是有一定的发展历史和沉淀，最重要的是这些品牌有自己的核心DNA，都是在某个领域有一定专长，正是因为具备这些因素，因此才没有在大浪淘沙中被淘汰出局！ 中国消费者目前对品牌还是一个比较模糊的概念，举个例子：有消费者要买豆浆机，他脑海中有格力和九阳两个品牌，他会觉得两家都是品牌，买哪家的都一样！其实错了，站在专业的角度来分析：两家都是品牌没错，但是针对要购买豆浆机这个商品来说，九阳要比格力更专业！所以今天笔者就再次分析一下目前厨电领域的品牌细分概念！ 厨电品牌中，每家都各有所长，老板和方太主打大吸力油烟机，品牌定位也是在油烟机类，他们最终要达到的效果就是只要消费者一想起他们，立即就会想到油烟机。每年这两家在油烟机上的投入成本远高于其它品类，术业有专供，因此笔者建议消费者要买油烟机，选择方太和老板！而万和、万家乐虽也是厨电知名品牌，但似乎他们更偏向厨卫产品，主打在热水器领域，投入比重很大比例在热水器产品，很清晰的可以看到他们的定位就是要做中国的热水器制造专家！那康宝呢？油烟机比不过老板、方太，热水器攻不下万和、万家乐!于是康宝则将自己的主攻放在消毒柜上！经过专注消毒柜后，消费者普遍接受康宝是消毒柜的第一品牌的概念！ 最后笔者来深入分析一下厨电之本的代表产品：燃气灶！为何将其说为厨电之本呢？试想想，厨房没有油烟机可行吗？答案是：可以。大不了多被烟熏一下，厨房没有消毒柜可以吗？答案是：可以，大不了不干不净！厨房没有热水器可以吗？答案也是可以，大不了用燃气灶烧水，洗洗盆浴！厨房没有燃气灶可以吗？答案是：不可以，因为没有燃气灶今天就得饿肚子！以上适用略开玩笑的方式去简单分析一下的，那从从中也可以看得出其中利害。说到深圳火王和中山华帝，这两家骨子都是和“火”相关。同样都是以灶具起家和得名。中国多项和燃气灶相关的第一在深圳火王诞生，同样奥运火炬的主供应商之一便有中山华帝。在国内厨电发展历程中，很多企业最初也是做灶具起家的，但是因为灶具利润低，便逐渐被抛弃！但是火王和华帝一直专注于灶具，从未改变！每年这两家在燃气灶具研发和开发新品所投资金占到整体投入比重的近40%。根据“中怡康”2013年底数据显示：燃气灶具市场份额位居前两名的便是华帝和火王，分别站到市场份额的15.47%和12.82%！二者独占市场近三分之一份额，燃气灶具市场真正进入双雄称霸时代！同时业内和消费者谓于深圳火王“灶具专家”称谓。 那么是不是买烟机到老板和方太?买热水器就选万和、万家乐?要消毒柜就要康宝?燃气灶一定要买火王和华帝？答案是：NO!并不是说老板和方太的燃气灶不行，万和万家乐的消毒柜不OK，康宝的热水器就一般，火王和华帝的油烟机有待提高等！错！这只是一个相对的概念，因为现代企业集团一定是多元化集团，横向和纵向必须同时进行发展，只能说一个企业一定要有专注的领域，一个品牌要有自己独有的DNA才能在竞争激烈的市场中始终立于不败之地！如果不是如此，那么笔者相信以上分析的几家品牌早都不复存在了！