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DM报规范 Category：???? Time：2012-8-9 12:18:42 ????点击：862次 Source： ? 第一章： 很多DM新人都会问，这种广告DM能不能登，那种文章登了为不违规，为了给DM新人一个正确的导向，避免日后被工商罚款，今天给大家系统讲一下，如何做DM才算是不违规。 ?一、DM封面设计 ??? 1、标题相对于整个版面一定要占一定比例，规范就是“地区+公司简称+DM”字样，不得出现英文标题比中文大的情况。 ??? 2、封面画面必须是广告！实在需要使用模特的，可以以影楼名义出现。 ??? 3、封面不得出现目录标题，也不难做到，保持封面的干净清爽。 ??? 4、封面的“dm广告”字样要出现 ??? 5、可以小字标明公司全称还有监管单位（当地工商管理部门） ??? 6、标明dm的固定形式印刷品许可证号。 ? ? ????二、dm内容策划 ??? 1、按规定必须是纯广告，不可以出现评论、访谈、文章等内容。但是不代表你的广告不可以做成软文形式。 ??? 2、每个p的左或者右上方要注明“广告”字样。 ??? 3、不要有过分暴露的性感图片。 ??? 4、图片要考虑版权问题，不要使用从网络下载的不知道来源的图片，所有图片及素材尽量自己拍摄。（昵图上的大部分图片都涉及版权问题，慎用） ??? 5、文字内容要体现积极向上的原则，不要使用低俗、暴力等语言。 ??? 6、所有广告中都不要出现“最”“唯一”等夸大性表述文字，哪怕他真的是最好的，否则会被查处。 ??? 7、国旗、国徽、政府机关人员等图片禁止使用。 ??? 8、烟草广告不可以刊登，保健品广告注意一定要向广告主索取相关证明和营业执照等做备份。 ??? 9、远离药品dm广告，诊所按规定不可以单独刊登广告，也要远离。 ??? 10、美容、减肥广告避免“无效退款”等承诺。 ??? 11、“解释权归XX所有”统一改为“在法律允许范围内 解释权归XX所有” ??? 12、不要出现类似于杂志的“刊首语”，这个往往也是查你的一个理由。 ??? 13、对于杂志内部的人员介绍，避免“主编、编辑部、社长、总编辑、出版人”等容易与杂志混淆的称谓。 ??? 14、同样，从内页开始，也不要出现目录。 ??? 15、某些标志慎用，比如说奥运以及吉祥物标志，还有世博会等等。 ? ? ????三、发行 ??? 1、dm杂志也许问题不大，但是对于发行dm报纸的，尽量不要在闹市区、学校前随便乱发，造成污染环境会导致城管执法的风险。 ??? 2、发行人员不要找一些老大妈、老大爷那种，对dm整体形象不利，尽量自己人发，统一着装，给城市或者政府部门一种很专业的形象，也能区别那些医院刊物 ? 我们所有的内勤都要学习一下！ 药品广告管理办法： 药品广告的管理机关是各级工商行政管理机关，药品广告内容的审查批准机关是国务院卫生行政部门和各省、自治区、直辖市的卫生行政部门。???? 凡申请发布药品广告，必须向卫生行政部门办理《药品广告审批表》。卫生行政部门负责对宣传药品的主要成份、功效（功能）、适应症（主治）、用法、用量、禁忌症（注意事项）和不良反应等内容进行审查。未经审查批准的，不得发布广告。 禁止发布下列药品广告： 　　（一）麻醉药品和国际公约管制的精神药品品种； 　　（二）未经卫生行政部门批准生产的药品（含试生产的药品）； 　　（三）卫生行政部门已明令禁止销售、使用的药品； 　　（四）医疗单位配制的制剂。 药品广告不得含有下列内容和表现形式： 　　（一）有淫秽、迷信、荒诞语言、文字、画面的； 　　（二）贬低同类产品或与其他药品进行功效和安全性对比评价的； 　　（三）违反科学规律，表明或暗示包治百病的； 　　（四）有“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“完全无副作用”等断言或隐含保证的； 　　（五）有“最高技术”、“最高科学”、“最进步制法”、“药之王”等断言的； 　　（六）说明治愈率或有效率的； 　　（七）利用医药科技单位、学术机构、医院或儿童、医生、患者的名义和形象作为广告内容的； 　　（八）专用于治疗性功能障碍的 ? 第二章： 最近看了一下全国一些地区的DM报纸，总体来说给人的感觉是如出一辙，大都很相似，版面颜色很不协调，东一块红，西一块紫的，造成了很多DM看起来不上档次。DM设计好坏就直接影响到你的DM是否能吸引读者的眼球。在此，给广大DM同仁一些版面设计方面的建议。希望能帮助到大家。 ??? ????首先，头版是重中之重。头版是读者拿到手的第一印象，他的设计质量直接影响到你的DM是继续留在读者手中还是被扔进垃圾箱。不能单纯的是一整幅或者多幅广告拼凑而成，就算拼凑，也要注意广告之间颜色的搭配，切忌出现反差较大的颜色配比，尽量在同一色系中。 ? ????如何突破视觉？建议预留固定的D