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洛阳市2012年旅游广告策划书 广告客户 ： 洛阳市旅游局 策划机构 ： 广告----班 策 划 人 ： 492902593 完成日期 ： 20----年--月 目录 前言 市场及竞争对手分析 广告战略 推广策略 广告预算及效果预测 产业优势 产业劣势 旅游奖项 文化奖项 洛阳市文化 旅游产业 市场背景 产业特点 城市荣誉 市场分析 社会时势 文化背景 随着中部崛起战略的推进，洛阳市在河南省乃至中部地区总体发展战略布局中的地位日益凸显，被定为为国家级历史文化名城，河南省副中心城市，著名旅游城市和先进制造叶基地，洛阳审时度势，于1999年提出要将旅游业发展成为本市经济的支柱产业。2006年洛阳市进入中国城市旅游竞争力排名20强城市，成为河南省唯一进入全国20强的城市，在中部发展战略的大背景下，发挥洛阳市旅游产业优势，加大旅游宣传力度，致力于全国旅游产业先进模范城市。 市场背景 5、故居陵墓，星罗棋布 105位皇帝在洛阳执掌国家大权，而且死后大都埋葬于此，塞北商人、江南才子更是趋之若鹜，云集洛阳，许多死 塞北商人、江南才子更是趋之若鹜，云集洛阳， 后亦魂归这块风水宝地，天子驾六博物馆、汉光武帝陵、李 贺故里、二程故里、邵雍故居、王铎故居、范仲淹墓、杜甫 墓、白居易墓、吕不韦墓、颜真卿墓、狄仁杰墓等众多文物遗址星罗棋布，不胜枚举。 产业优势 1 2 3 欧洲人最向往的中国十大城市 全国首批国家级知识产权工作示范城市 全国创建文明城市工作先进城市 全国双拥模范城市 2011中国最佳生态发展城市 倾国倾城最值得向世界推荐的中国十大名城 全国集邮文化先进城市 2012年全国文明城市 城市荣誉 世界文化名城 全国文明城市 中国十大最佳魅力城市 2010中国十大旅游城市 2010中国最具海外影响力城市 2010年度中国十佳节庆城市 全国人居环境范例奖（获得两次） 中国休闲城市 中国优秀旅游城市 国家园林城市 国家卫生城市 国家森林城市 首批国家创新型试点城市 中国历史文化名城 保护不足 开发不够 没有特色，缺乏精品 分散开发，整合不够 发展问题 Content Title 2011年数据 2010年数据 旅游总收入350亿元，同比增长15 %接待游客6870万人次，同比增长13％ 接待游客6079万人次，同比增长12%旅游总收入302亿元，同比增长15% 通过宣传，使洛阳市文化旅游业得以广泛推广， 2012年旅游总人数突破7500万人次，旅游总收入突破400亿元，排名中国城市旅游前列。 广告效果预测 广告客户 ： 洛阳市旅游局 策划机构 ： 广告1001班 策 划 人 ： SUN***** 完成日期 ： 2012年4月