浅析新形势下自主品牌开发的主要途径.pdfVIP

总第 184期 河北冶金 Tota1184 2011年第4期 HEBEI M ETALLURGY 2011，Number4 浅析新形势下 自主品牌开发的主要途径 李 毅 (河北钢铁集团 综合管理部，河北 石家庄 050000) 摘要 ：品牌竞争力是企业竞争实力的综合体现 。在加快调整经济结构、转变发展方式的新形势下，迫切 需要大力培育和发展 自主品牌。从 自主开发、引进提升、资金并购三个方面，对 自主品牌建设的主要途 径及相关要点进行了探讨，对政府和企业如何创建和发展 自主品牌提出了具体的建议。 关键词：自主开发；引进提升；品牌 ；竞争力；建议 中图分类号：F406．3 文献标识码 ：B 文章编号：1006—5008(2011)04—0057—03 DISCUSSION ABOUT MA DEVELOP]ⅥENT W AY FOR AUTONOMOUS BRAND NAME UNDER NEW SI，rUATION LiYi (ComprehensiveManagementDepartment，HebeiIronandSteelGroup，Sh~iazhuang，Hebei，050000) Abstract：Brandnameiscomprehensivereflectofbusinesscompetitionpower．From threerespects：autono— mousdeveloping，bringing in andpromoting，fundsmerging，itisdiscussed themainwayand concerned keysofautonomousbrandnameconstruction，presented somesuggestionsforgovernmentandbusiness． KeyW ords：autonomousdeveloping；bringinandpromote；brandname；competitionpower；suggestion I 前 言 本途径 ，也是转变经济发展方式 、提升 自主创新能力 在经济全球化的背景下，国家间、区域间的竞争 的必然要求。 体现为企业之间的竞争 ，而企业之间的竞争则更多 2．1 把品牌建设放在战略全局的重要位置 地体现为 自主品牌的竞争，品牌竞争力 已经成为 国 创建 自主品牌是一个长期积淀和艰苦创业 的过 家和区域竞争力的重要体现。改革开放以来特别是 程 ，包括观念、技术、市场和管理等全方位、全过程的 近年来，河北经济社会发展取得了显著成就，经济总 创新，除了企业 自身研发能力外，还需要基于整体利 量位居全国第六位，但 自主品牌建设和创新却相对 益之上清晰的品牌战略。改革开放 以来 ，随着河北 滞后 ，2009年 900个 中国名牌产 品中，河北 只有 51 经济社会 的快速发展 ，人才和科技储备 已具备一定 个 ，占5．4％。大力培育和发展 自主品牌 ，不仅是企 基础 ，激励创新的体制和机制逐步建立，需要政府把 业提升核心竞争力 、实现持续发展 的必然选择 ，也是 品牌建设放在科学发展 、富民强省的战略位置 ，打破 河北加快转变发展方式、调整经济结构、提升综合竞 部门分割、业务分割和区域分割的管理体制，集 中资 争力的根本要求 。结合河北实际，笔者认为品牌开 源、资金和各类要