赞成金恒德项目案名提案.ppt

赞成金恒德项目案名提案 * 杭州捷群广告有限公司 2008年08月 本提案旨在为市场制造感观上的吸引力，创作思路充分从项目的硬 性属性、准客群范围、地理位置、生活意境等方向寻找市场上传播的空 白点、热点及差异点。 赞成·南北朝 城市朝北，生活朝南 赞成·7090 赞成·来未来 赞成·晶品 赞成·尚北 赞成·北辰 赞成·北郡 赞成·赞寓 赞成·玲珑汇 赞成·新都汇 赞成·锦社 赞成·克拉公寓 乔克里特 【阐释】 “南北朝”是古朝代名称，是一个时代的象征，寓意住宅新时代； 从“坐北朝南”“三房朝南”引申出案名 赞成·南北朝 城市朝北，生活朝南 赞成·7090 【阐释】 “7090”是房地产市场的一种指标规范； 70年代的目标客户群购置90㎡的住宅，与“7090”暗合。 数字符号有利于广告表现形式的丰富化。 赞成·来未来 【阐释】 寓意来到未来、让未来到来，贴近目标人群对新区域的认同感； “来未来”形似手拉手的亲密三口之家，寓意一种和谐的生活： 字体形式表现出强烈的线条感，与建筑立面形象风格接近。 来未来 【阐释】 晶品谐音“精品”、“金品”； 晶品二字的结构为三个“日”和三个“口”组成，符合本案户型上的特点——小三房，三个日代表三房朝南带来的舒适感，三个口代表三口之家的温馨感。 晶品二字的字体外型线条明朗，棱角分明，与ART DECO的建筑风格较为契合； 单独从“晶”来看，其寓意透亮、洁净。象征客群包含爱情在内的一次置业观。 赞成·晶品 【阐释】 1. “尚”为高尚、时尚、优尚、高贵、高雅、尊贵之意，体现项目的特 点和气质，直指目标客户群； 2. “北”明确项目地所在城市的方位； 3. “尚北”谐音“上北”，前往北方之意，寓意令人神往。城市向北， 生活向尚。 赞成·尚北 【阐释】 北辰谐音北城。北辰意为北极星，本案位于杭城上塘中轴线最北端，可谓杭城一个正位的星座； 辰时为（上午七点至九点）。古同“晨”，清早 ；太阳升起，感受光芒的时间，朝南小三房意境贴合 ； 辰字为地支的第五位，属龙。杭城之北，龙脉之地； 赞成·北辰 【阐释】 1.“郡”古为行政区域，意为部落、家族； 2. “郡”字的雏形为“君”“邑”的组合（如右上图），“邑”古意市 镇，后引申为国都之意。而今，一般特指积聚共同阶层的地方，较 为广泛地在取地名时运用； 3. “郡”字某种程度上代表一种时代的缩影，可引申本案的生活意境； 4. “北郡”——城市北部一个聚集了同一阶层的时代缩影； 5. “北郡”字面形似继林风、岭上、太和之后又一系列力作。 6. 英式现代景观，其生活参与性较强，符合一次置业观。 赞成·北郡 【阐释】 “赞寓”谐音“赞誉”，引申为载誉归来。直指准客群一次置业观； “赞誉”与发展商“赞成”契合，直接表达赞成房产倾情打造； “赞誉”之更多谐音——“赞语”、“赞域”。 赞成·赞寓 【阐释】 “锦”，从帛，金声。本义为华美艳丽； 使用“锦”字饱含三层内容：一为“丰富”，寓意丰富的产品内涵，如高厅、夹层、三房朝南、现代英式园林、ART DECO建筑等等；二为“品质”，寓意优雅、华丽；三则寓意为交流、沟通（锦上往来），古有三重锦形容厚礼待人，还有“皆奉玉锦”等 ； “社”特指阶层，圈子，寓意交流； “锦社”意为华美精致、优雅阶层、品质空间。 赞成·锦社 【阐释】 “玲珑”为精致、巧妙之意；西方称之为MINI，中华则为玲珑。 八面玲珑、玲珑剔透……形容灵秀智慧之美； “汇”亦同“会”“慧”“荟”，形容汇集、汇聚、汇合。 玲珑汇，寓意为‘精·美·汇·萃”，是品质之美、是意味之美。 赞成·玲珑汇 【阐释】 寓意时代、都会、繁荣、灿烂，来源于对建筑风格和景观风格的领会，充盈着都会繁华感，与现代青年不舍繁华的心态契合； 寓意新杭州青年聚集之地——再造一个新天地，引申为向往、理想； “都”一为都会，二为领地，强调一种掌控与占有。 赞成·新都汇 【阐释】 1. “克拉”为一个量词，在识别性上易与钻石、爱情相关联； 2. 常见的钻石成品轮廓鲜明、刀工精细，ART DECO风格可与之媲美； 3. 作为一次置业的准客户群，大多处于爱情或新婚阶段。且钻石是女人永 远无法抗拒的珍贵物件； 4. 在各式各样新鲜词汇的涌入，最原始而纯粹的“公寓”似乎快被市场淡 忘，本案可以与寻找经典ART DECO建筑那样开始拾旧。 赞成·克拉公寓 *