瑞纳新车上市执行案.ppt

* SUNYATHE 北京现代瑞纳上市活动方案 深圳市三源色文化传播有限公司 The background 活动背景 在4月的北京车展上，作为全球首发车亮相的北京现代A0级车——Verna，当时Verna身边簇拥着众多韩国车模MM，跳着热辣的Nobody，在现场赢得了足够多的人气。短短的三个月之后，Verna便带着全新中文名瑞纳重新出现在世人面前，作为现代旗下又一款专为中国市场打造的家用车型，瑞纳显然肩负着重要的使命。 瑞纳定于8月23日在中国上市，此次是在深圳地区配合上市行动而精心策划的活动。 The purpose 活动目标 1、 “以顾客为中心”，提倡融和的客户关系管理是汽车销售服务商目前追求的服务理念，抓住了客户，就赢得了市场。 2、在竞争激烈的市场，提升品牌的附加值，让车主享受与众不同的品牌真挚荣誉，是企业的致胜之道！ 3、借势北京现代瑞纳上市新闻发布会，整合社会资源，构建一个精神乐道的客户平台，达到品牌内涵纵深穿透，提升销售业绩为目的。 活动时间：2010年8月27日 活动地点：深圳福田COCOPARK主展厅 出席人数：140-200人 活动目的：将全新北京现代瑞纳新车引入深圳市场，在目标群体中产生兴趣和感染力,促进销售. 活动主题： 仲夏夜之梦 瑞纳带我行！ 本次发布会将表达出北京现代瑞纳成熟,年轻,时尚,浪漫，向往自由奔放的产品特质. 并强化这一主题, 北京现代瑞纳是年轻菁英的首选. The summary 活动概述 1、共约140-200人（预计） 2、活动开始前10天进行数据整理，前5前开始发送邀请函，邀请跟进等事宜 3、活动开始前三天进行最后确认，发送信息或拨打电话提醒客户活动开始时间 4、活动前一天，销售顾问打电话进一步确定活动时间和客户到达时间 1、报纸媒体：特区报、晶报、南都 2、网络媒体：汽车大世界、易车网、车神榜、新车评网、车城网、太平洋汽车网、 3、深圳车行网，约40人 约20-40人 约40-60人 备注 主要媒体 潜在车主 预订车主 嘉宾邀请 1、来宾签到，尊贵服务 来宾到达现场：迎宾礼仪上前致欢迎词，并作引领姿势，引领来宾进门。 来宾签到：签到礼仪并双手程上签到本和签到笔，邀请签名。 来宾配花：嘉宾、贵宾、领导签到后，礼仪并双手为来宾佩戴胸花。 2、暖场音乐，气氛营造 来宾到场后，乐队奏乐，活跃现场，为北京现代瑞纳上市营造氛围。 行为艺术表演“人车矩阵”悄然展示 3、领导致词，上市宣传 主持人串词，领导致词，感谢客户一直以来的支持与理解。 播放北京现代瑞纳上市宣传片，引出主角揭幕仪式。 4、新车揭幕，激情演绎 揭幕嘉宾为北京现代瑞纳车揭幕，音乐响起，模特出场！ 舞台剧爱情海表演，汽车的奔放与舞蹈的柔情。 5、新车上市，有奖问答，品鉴试驾 和嘉宾激情互动，进一步烘托气氛，激发顾客购买欲望。 To consolidate customer loyalty and raise sales 活动主环节 发布会主要表现形式 【行为艺术+舞台剧】 通过艺术展现形式，将观众带入一个人车共舞对话的梦幻境界， ……或者一个温馨浪漫的爱情故事当中 北京现代瑞纳伴随我们的爱情成长故事 行为艺术，气氛营造,探索汽车文化 1、全新的视觉效果和心灵震撼。 2、主题：人 车 矩阵 以人和车的组合表达不同思想观念以及在未来生活车元素的重要 具体包括字母矩阵，太极八卦矩阵，抽象矩阵，人车对话，人车共生等环节 Breakdown procedure 活动主环节细分 新车揭幕，激情演绎 舞台剧之 爱情海 第一幕 初恋 在洋溢着青春气息的校园，文文和涛涛相爱了……. 第二幕 相思 涛涛到贵州支教了，一对恋人两地相思….. 第三幕 阴云 偏见和误会使他们的爱情进入严冬……. 第四名 重逢 再次邂逅，误会消除，他们重燃爱之烈火…… 第五幕 海誓山盟 他们驾驶着瑞纳车，飞奔在白色的海滩， 沐浴着暖暖的阳光和蓝色的海风……… Breakdown procedure 活动主环节细分 Breakdown procedure 活动其他环节细分 来宾签到，尊贵服务 1、来