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人文化　平民化　本土化 　　电视娱乐节目形态，是指由电视台或其他电视节目制作机构制作的，借助于电子与数字技术手段，运用声光效果、时空转换、视觉造型等独特的电视表现手法，广泛融合音乐、舞蹈、戏剧、戏曲、小品、曲艺、杂技、游戏、竞赛、竞猜、资讯等艺术形式或非艺术形式为一整体，用以满足广大观众多方面的艺术审美与休闲娱乐需求的电视节目形态。[1] 　　中国电视娱乐节目形态自1958年与中国电视事业相伴诞生以来，其发展走向大致可概括为人文化、平民化、本土化。 　　 　　一、人文化走向 　　 　　中国电视娱乐节目的人文化走向，指的是电视娱乐节目对精神向度、文化品位、审美价值的一种追求取向。 　　电视娱乐节目曾一度过分追求形而下的快感，而忽视了形而上的美感，从而导致节目人文元素的缺失。在一些电视娱乐节目中，文化的认知功能、教育功能、审美功能都受到了抑制，片面强化与突出了以感官刺激为主的游戏功能。文化被娱乐化了，而娱乐又被商业化了。“电视大众文化在物质话语僭越的当代中国社会最根本的特征，就是以大众文化的商业性稀释、消解着高雅文化的艺术性，具体表现为那些具有大众文化倾向的电视文本以商业目的的直接功利性替代着高雅文化的无功利性；以程式化、复制化、平面化、无深度感对抗着高雅文化的个性、独创性、典型性；以情感策划的虚假性拆解着高雅文化的情感判断的真实性和深沉感；以享乐性、消遣性置换着高雅文化的启蒙性、先驱性。”[2] 　　从传播学的视角来看，中国电视娱乐节目形态的人文化走向主要体现在观众本位传播观的确立。“受众本位与传播者本位不同，传播者在参与传播过程中主要根据受众的需要来确定传播的目的、步骤以及传播的内容和方式，并以受众受传的实际状况作为评价传播得失的标准。在以受众为本位的传播关系中，受众是传播者服务的对象。”[3]电视娱乐节目要不断强化对观众的服务意识，在节目中以人为本，尊重观众，为观众着想，满足观众的心理与审美需求。 　　以以人为本的人文精神为旨归，电视娱乐节目在当今中国社会有着其存在与发展的必然性、必要性，它有理由、有责任回归观众的主体地位，积极倡导与实践以人为本的娱乐理念。这是一种实质性的倡导与实践，具体表现为不仅仅让电视观众有收看电视节目的选择权，与电视节目制作者的浅层次互动权、参与权，更在于获得更高层次的人文关怀，否则便难以摆脱一方面在观众的娱乐需求下催生了大量的电视娱乐节目，另一方面又面临着观众不满与谴责的尴尬处境。 　　事实证明，娱乐传播也需要文化内涵的支撑，电视绝不能从片面讲政治这一极端走向片面讲娱乐另一极端。“如果说，没有传播的文化是死文化的话，那么，没有文化的传播就是死传播。”[4]在当下“传媒文化的消费特性、市场价值、娱乐功能等得到了充分的强调，尤其在新兴媒体方兴未艾之际，异质的、感官化的、更具炫惑魅力的‘意象形态’价值被高度张扬，而传媒文化本该拥有的审美品格追求则在一定程度上受到漠视”[5]的语境下，电视娱乐节目更要坚守电视的文化品格，坚守娱乐底线，致力于提升电视娱乐节目的品质，做到不肤浅、不流俗、有深度、有品位，或说通俗而不庸俗、用情而不滥情、娱乐而不愚乐、平凡但不平庸。 　　应该看到，许多电视娱乐节目在这方面做出了有益探索。中央电视台的《幸运52》、《开心辞典》将知识与娱乐结合起来，通过设置“家庭梦想”“场外求助”等形式，将“知识就是财富”“竞争与合作”“亲情与爱心”等正面理念灌注到节目中，虽然仍难掩商业色彩，但毕竟在电视娱乐节目提升人文品格方面进行了有益的尝试。东方卫视2008年4月2日启动的电视游戏节目《加油！2008》集竞技元素与人文元素为一体。该节目由中国青少年发展基金会与上海文广新闻传媒集团联合举办，旨在通过电视节目动员社会力量，支持中小学教育。节目历时3个月，共为地震灾区重建校园筹得善款5.3余亿元。 　　 　　二、平民化走向 　　 　　中国电视娱乐节目形态的平民化走向，主要体现为一种以选取平民视角、反映平民生活、满足平民需求为基本特征的电视娱乐节目形态发展走向。 　　当代文化格局呈现出主流文化、精英文化、大众文化三足鼎立的态势。而大众文化的兴盛就在于其平民性，它是老百姓自己的文化，是一种普通文化、庶民文化，它与老百姓的生活密切相关，具有浓厚的平民情结。 　　而纵观一些成功的电视娱乐节目，明星逐渐退居二线，普通人成为节目的主角。从“明星表演”的电视综艺节目阶段，到“明星+游戏+平民有限参与”的电视游戏节目，再到“平民游戏+重奖”的电视益智节目，一直到方兴未艾的电视真人秀节目，观众的角色从被动欣赏――有限参与――深度参与――主动参与并担当评判，普通人逐渐成为电视娱乐节目的主角。 　　中央电视台的电视娱乐谈话节目《艺术人生》一直有着平民化的气质：一方面表现为节目呈现的是明星作