市场营销-迪士尼的全球营销策略.ppt

;迪士尼;一、迪士尼品牌背景; （二）品牌核心 创新 - Innovation 高品质 - Quality 共享 - Community 故事 - Storytelling 乐观 - Optimism 尊重 - Decency;二、产品;;A. 迪士尼影视娱乐（Studio Entertainment） B. 迪士尼主题乐园度假区（Parks and Resorts） C. 迪士尼消费品（Consumer Products） D. 迪士尼媒体网络（Media Networks） ;三、迪士尼的营销策略;（二）新的发行渠道——电视机视频点播服务 ? 由于许多互联网媒体分析师认为不会有很多用户愿意在狭小的电脑屏幕上欣赏一整部电影，迪士尼和福克斯一直在寻找通过电视、互联网、有线电视网向观众传送电影的途径，迪士尼和福克斯可能更希望通过电视机，而不是PC提供视频点播服务。;（三）迪士尼的卡通明星效应 哈泼·戈夫、理查·欧文和马文·戴维斯这三位设计人员最先提出从沃尔特导演的卡通片中寻找设计思路，这让沃尔特得到启发，提出了诸如“白雪公主之游”之类的一系列建议。 ;（四）体验与合作双模式 对迪士尼的作用与影响 良好的经济效益 合作方对于其赞助迪士尼的商品打广告、做宣传时，同时也是为自己在免费打广告 与一些大公司、大企业在进行合作营销时，主题公园的品牌形象可以通过联想效应在公众心目中树立良好的市场形象 ;接着是主题公园创收构成其第二轮收入，世界各地迪士尼乐园，吸引大量游客游玩消费。; （五）轮次收入模式 迪士尼整体商业模式，被称为“轮次收入”（利润乘数）模式：源头是迪士尼的动画制作，迪士尼赚到了第一轮收入，解决了成本回收的问题。;品牌产品和连锁经营：建立了大量的迪士尼专卖商店，通过销售各种玩具、食品、礼品等品牌产品赚进第三轮。 ;迪士尼动漫对儿童和青少年的吸引力，将他们推向能够身临其境的主题乐园，使他们再一次成为消费主体。;（六）因地制宜，本土化经营 1迪斯尼必须从各种不同的背景和文化中寻找新的和有趣的人物，只有这样才不至于使所有的影片流于雷同。 2迪斯尼一方面要保留产品的异域风味，另一方面又要为它注入美国文化元素迪斯尼制作的基本原则是，给影片加入足够的异域文化元素以表达一种独特的文化经验，但是不要太多，以免把观众都吓跑了。 3全球化并不能脱离本土化迪斯尼尝试将市场策略本化，在海外做广告时起用当地的著名影视明星来做市场推广和配音。比如《木兰》粤语版就起用成龙、陈慧琳担任配音;谢谢！