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1 2015年两岸营销连锁创意计划竞赛 作品名称： 仙 踪 林 指导教师：张晓雅 团队名称：Up！5 团队成员：孙瑞华、王凡、贺佳、李嘉玮、仙佩 学校名称：西安建筑科技大学华清学院 系 别：信息与控制工程系 2015年 11月 16日 目录 企划缘由1 二、企划目的1 三、参赛主体的构想说明1 四、企划组织机构2 4.1企划组织结构图2 4.2具体工作介绍2 五、企业现状分析（含市场调查）3 5.1婚庆行业宏观环境分析3 5.1．1政治法律因素3 5.1.2经济人口因素3 5.1.3社会文化因4 5.1.4技术自然因素5 5.2 SWOT分析5 5.3 市场环境分析6 5.4 消费者分析7 具体策略方案及可行性分析7 6.1前期准备7 6.2婚礼当天流程8 6.3婚礼后期物资回收处理10 七、经费预算11 附录一：问卷调查表13 附录二：图片展示14 附录三：婚礼服务合同20 附录四：场地租赁合同24  PAGE \* MERGEFORMAT 1  PAGE \* MERGEFORMAT 36 一、企划缘由 党的十八大提出坚持节约资源和保护环境的基本国策，坚持节约优先、保护优先、自然恢复为主的方针，作为一名社会工作者，我们要尽自己所能，响应国家号召，改变社会现状，努力创造自然环保、节能创新的社会风气，为人民创造良好生产生活环境，为全球生态安全作出贡献。 我们对于社会各行各业的生产运行现状进行调查分析，在调查中我们发现，当前社会的婚庆行业中存在很大的铺张浪费问题，人们追求奢华婚礼的同时，忽略了实质性的东西。 现如今一场婚礼下来，花去的不仅仅是金钱，更多的是精力。随着人们生活水平的提高、消费观念的改变，现在的婚宴越来越浪费，婚宴的排场一个比一个大。在这种大环境下，婚礼应该奢华还是简约，已经成为人们普遍关注的问题。目前社会的适婚族普遍集中在80、90后，而社会上目前的攀比之风盛行，我们认为婚礼的主要意义是让亲朋好友见证自己人生最重要的时刻，而不是一场做给家人、朋友看的仪式。 在这种情况下，我们致力于目前社会上的婚庆现状及国家政策要求，打造创新、环保、经济、适用的婚礼策划，帮助人们举行一场特别的绿色婚礼。让人们在轻松愉快的环境中，享受婚礼，享受自然，感受婚礼最本真的意义。 企划目的 青草绿树，阳光温暖，万物复苏，充满活力，这是春色里最恬静、浪漫的风景，总让人情有独钟，充满向往。以绿色自然作为婚礼主旨，搭配手工风车的创意灵感，利用天然的材料，打造一场浪漫清新返璞归真的森林系仓库婚礼。灰色仓库与绿色植物的交织，淡雅清丽；白色蕾丝帷幔搭配香槟色装饰，高雅素净；现代工艺与手工的结合，低调而不失华丽。新人参与配饰的制作与设计过程，参与婚礼现场的布置过程，以最少的资金花费，给自己一个不同于传统的创意婚礼。 三、参赛主体的构想说明 婚礼是一种法律公正仪式或宗教仪式，用来庆祝一段婚姻的开始，代表结婚。 在大部分的文化里，通常都会发展出一些在婚礼上的传统与习俗，其中有许多在现代社会中已经失去了其原始所象征的意义。在各种婚宴形式盛行的今天，我们想要以一场特别的、注重经济环保、而又充满意义的婚宴，引起人们重视，让人们在自然中感受婚礼。 为了让我们策划的婚礼更加大众化以及受用于当前适婚人群，我们特在策划前期进行了问卷调查，广泛征集社会各阶层、各行各业的青年人对婚礼的态度以及看法，并就他们所向往的婚礼形式进行了分类统计。在对问卷信息进行汇总分析后，我们将方案定为以下几步：制定可行性方案————婚礼前期准备————婚礼当天流程————婚礼用品后期处理————后期 满意度调查————总结改进————制定推广方案。在婚宴完成以后，对到场宾客进行问卷调查，总结不足和策划改进方案。经过后期总结，我们要在不断的摸索中，将此类婚礼进行推广 四、企划组织机构 4.1企划组织结构图 婚礼策划 创 意 设 计 物 资 采 购 人 员 联 系 项 目 控 制 婚 礼 前 准 备 4.2具体工作介绍 创意设计人员：负责确定主题、确定场地、会场设计、确定物资、确定人员、请帖设计； 物资采购人员：负责糖果及花艺采购、烟酒采购、礼炮采购； 人员联系：负责礼车联系、会场联系、造型师联系、司仪联系、调酒师联系； 婚礼前准备：工作人员安排、物资安排、会场布置、请帖分发。 项目控制：成本控制、进度控制、现场控制。 五、企业现状分析（含市场调查） 5.1婚庆行业宏观环境分析 5.1．1政治法律因素 目前我国的婚庆行业主要由中国社会工作协会婚庆行业委员会来管理和指导。它是由全国从事和关注婚庆文化、婚庆服务、婚庆用品、婚纱影楼、婚宴服务等经营、生产、研究、宣传等单位和个人自愿组成的非营利的、公益性的、行业性的、全国性的社会团体。它的宗旨