嘉兴新BMW5系LI尊荣鉴赏会.docVIP

嘉兴骏宝行 “全新BMW5系Li” 尊容鉴赏会 规划方案 活动名称：嘉兴骏宝行三周年庆典暨“全新BMW5系Li”上市发布会 活动形式：全新BMW5系Li上市发布会、三周年庆典、答谢酒会 活动口号：与坚持梦想者同行 活动时间：2010年8月28日 活动地点：嘉兴骏宝行4S展厅 活动人数：现场人数约80人 参与群体： 嘉兴骏宝行汽车销售服务有限公司领导 BMW（中国）区域代表 所属行政区人民政府相关领导 行业代表 各专业媒体记者 客户代表 活动目的 1、借助“嘉兴骏宝行全新BMW5系Li上市发布会”活动的举行，树立嘉兴骏宝行崭新的品牌内涵，提升品牌形象； 2、借由此次“嘉兴骏宝行全新BMW5系Li上市发布会”活动的举行，以全新BMW5系Li上市会、答谢酒会的多个形式，体现嘉兴骏宝行的忠诚态度，加深与相关管理层、客户、媒体之间的沟通，提升嘉兴骏宝行在客户心中的地位，建立嘉兴骏宝行良好的品牌形象。 3、借助“嘉兴骏宝行全新BMW5系Li上市发布会”的举行，突出“更少尾气排放，更多驾驶乐趣”的品牌概念，通过媒体聚焦报导，充分宣传嘉兴骏宝行的地理位置和企业形象。准确切点，强化品牌特征。提升目标客户群体的关注度，提升客户到店率，掀起一轮新的营销浪潮。 活动规划： 1、广宣：于8月23日、27日在各主流媒体刊登活动广告、活动信息软文。 2、邀约：搜集近期全新BMW5系Li目标客户资料及媒体名单在活动一周前寄发邀请函及手机短信通知。 3、在活动一周前于展厅外搭建大型户外背景墙宣传及预告本次活动。 4、活动当日在展厅内布置活动背景墙、舞台、等塑造活动整体形象，并使用大型投影、LED屏幕及音响设备播放活动相关视频烘托现场氛围。 活动流程 18：30——19：28 活动预热： 1、现场大屏幕播放全新BMW5系Li尊容鉴赏会宣传片及嘉兴骏宝行资料片， 2、安排6名礼仪小姐签到并引导嘉宾。 3、现场设置互动电子高尔夫球让嘉宾现场体验。 4、清花瓷静态展（模特着清花瓷素材服装结合清花瓷器），供嘉宾合影留念。 5、现场陈列BMW5历史墙供嘉宾摄影留念。 6、现场陈列嘉兴骏宝行三周年大型庆典烛台供嘉宾摄影留念。 7、国外乐队演唱 19：28 ——19：30 声光特效开场，播放全新BMW5系Li尊容鉴赏会开场短片。 19：30 ——19：40 主持人登场：本次活动介绍，到场嘉宾介绍。 19：40 ——19：45 嘉兴骏宝行汽车销售服务有限公司领导致辞。 19：45 ——19：50 BMW（中国）区域代表讲话。 19：50 ——19：55 行草舞蹈表演（水袖配合视屏） 19：55 ——20：00 新车发布：（舞台背景徐徐打开，BMW5系LI闪亮登场。室内施放银色冷焰火及彩带，户外施放大型高空焰火）美声男高音演唱“今夜无人入睡”。 20：00 ——20：05 培训师讲解车型。 20：05 ——20：10 宾客赏车 20：10 ——20：25 外籍乐队表演（主持人话外音宣布酒会正式开始） 20：25——20：35 沙画表演（内容以时尚情侣的爱情故事为背景，结合嘉兴骏宝行发展史与BMW5系LI为主线结合“更少尾气排放，更多驾驶乐趣”的品牌概念进行现场沙画创作。画面投射到现场大屏幕上，画面最终定格嘉兴骏宝行三周年庆字样及三周年庆蛋糕） 20：35 ——20：37 工作人员推出周年蛋糕进入现场，背景音乐播放生日歌。 20：37 ——20：40 主持人邀请嘉兴骏宝行汽车销售服务有限公司领导与嘉宾切蛋糕（现场施放银色冷焰火，户外施放大型高空焰火） 20：40——21：00 外籍乐队表演 21：00 活动结束 媒体推广： 1、前期媒体宣传此次活动信息，加大力度做好前期预热工作； 2、预约各媒体对此次活动进行跟踪报导，扩大嘉兴骏宝行的品牌影响力； 后勤保障：