提升我国动漫产业原创力的对策建议.pdfVIP

学者论坛 !Sc#h$o%la’r(F$o’ru)m* 提升我国动漫产业原创力的对策建议* □ 赵 弘 谢 倩 北京市社会科学院,北京 ( 100101) [摘要]原创能力和产业运作能力不足是制约我国动漫产业发展的深层原因,创意、技术、商业模式、知识产权保护是动 漫产业发展的四大核心要素,本文在对这两个方面进行深入分析的基础上,提出提升我国动漫产业原创力的对策建议。 [关键词]动漫产业;原创力;核心要素 [中图分类号] [文献标识码] [文章编号] ( ) F124.3 A 1003-1154200802-00-0 份额,其中美国动画片约占 ,日本动画片约占 35% 一、制约我国动漫产业原创力提升的 ,其余 的市场份额为其他外国动画片瓜分,国 50% 5% ② 深层原因分析 产动画片只占的10%左右 。国产动漫缺乏竞争优势, 其深层次原因在于动漫产业的原创力不足。 动漫产业是内容产业,原创力是其最重要的核 从动漫创作方面看,日、美、韩的动漫产品凭借 心竞争力。动漫产业的原创能力主要包括两个方面: 其感人至深的情节、绚丽多彩的画面以及丰满的人 一方面体现在动漫创作中具有鲜明的个性风格和民 物造型频频吸引大众的目光。无尽的创意在这些国 族特点,是超越前人的大胆创新;另一方面则体现在 家动漫产业走向成功的道路上起着不可替代的重要 产业运作中的创新组合,包括技术、剧本、造型、音 作用。以日本为例,日语的非国际化是日本动漫作品 乐、管理模式、市场推广模式等的新颖整合。因此,动 出口的一大瓶颈,为此,日本动画更强调故事情节和 漫的表现力十分丰富,不同的表现方式与所表现的 人物表现,而弱化语言的作用。好的灵感带来了好的 主题,可以达到内容与形式的统一。用动漫的特殊手 故事和好的人物,在宫崎骏、手冢治虫、石森章太郎 段反映生活,可达到真人表演等艺术形式难以实现 等著名动画大师的带动下,日本动画片以人物个性 的效果,即极度的想象和夸张。动漫作品比其他任何 强、选材范围广、造型效果和画面魅力独特的特点风 艺术形式都更加自由,也更能取得显著的艺术效果。 靡世界。目前,我国动漫作品多少存在说教色彩,缺 自2002年我国提出发展动漫产业以来,在政策 乏亲切感和童趣,情节冲突、故事性贫乏。而且,我国 有力推动、市场强力拉动、“互动效应”十分突出的有 动漫创作人员大都是伴着日、美、韩的动漫作品成长 利形势下,我国动漫产业迅速发展壮大。 年全国 起来的,创作风格受到严重影响,所创作出来的动漫 2006 动漫产业总体规模已达 亿元,预计 年动漫 产品,在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等 140.7 2007 ① 产业总规模可达 亿元 。根据国家对动漫产业发 方面都存在比较严重的 “哈日、哈韩”现象,很难得到 200 展规模的规划,在今后 至 年内,我国动漫产业产 观众的普遍喜爱。与此同时,《花木兰》、《宝莲灯》以 5 10 值至少占到 的 ,这预示着我国动漫产业未来 及四大名著等传统文化著作却屡被美、日等国重新 GDP 1% 将有 亿元的发展空间。 演绎,成为在其中国获取不菲利