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通感在平面广告中的运用 　　【摘要】平面广告的目标，是通过各种手段,从不同角度影响消费者心理，诱发消费者的购买欲望，将商品顺利推销出去。通感正是这样一种强有力的帮助广告实现这个目标的手段。事实证明，通感的运用，有效调动了受众的各种感官，使消费者对产品有了更加新奇和深刻的认识，从而大大提高了商品在市场中的认知度与记忆度，有效促进了商品销售。 　　【关键词】通感；平面广告；认知度；记忆度；商品销售 　　 　　人有六感，眼耳鼻舌身意。此六感虽然功能和活动范围不同，但却可以合为一体,相互交通。这种感官互通的方式被称之为通感。人之所以会产生通感，是因为我们的感知能力是伴随着我们成长的记忆而来的，生活中发生的每一件事情，我们获得的每一次体验，几乎都是由人的多个感官同时接收的信息。所以，当其中一种感官接收到信息时，我们都会得到相关联的系列感官反应。如钱钟书先生所言：“在日常经验里，视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉往往可以彼此打动或交通，眼、耳、舌、鼻、身各个官能的领域可以不分界限。颜色似乎会有温度，声音似乎会有形象，冷暖似乎会有重量，气味似乎会有锋芒。” 　　在文学作品中，人们常常通过对通感的运用，更生动的描述事物表达情感。比如：荷马史诗中这样描写：“树上的知了泼泻下来百合花似的声音”，这是用视觉在描写声音；舒婷在《四月的黄昏》中写道：“四月的黄昏里，流曳着一组绿色的旋律”，这是用声音在描写色彩……所有这些充满新鲜韵味的绝妙诗句，都熟练运用了通感这一技巧。 　　其实，通感现象不仅是文学上的事情，在设计领域中的运用也是相当精彩。在设计领域，大部分情况下我们用色彩、构图以及图形本身来表达各种情感。在此，我们通过图例来分析平面设计师是通过何种手段塑造画面来实现通感的。 　　图1.Vierkantemeter公司标志 　　Vierkantemeter 是一家专做花园、庭院、露台、泳池及相关住宅用品的公司，其标志好似一幅广袤无垠的田野风光，清新健康，令人心旷神怡。 　　从这个作品中我们可以看到，标志中的线条、色彩以及构图绝对不是凭想象而来的，而是从实际生活中得到的灵感。标志中横向切割的构图，有没有让你感到大地广袤心灵开阔？错落交割的线条，有没有让你感到自由奔放充满活力？清澈安静的色彩，有没有让你看到春暖大地？闻到芳草清香？触摸到温润的空气？ 　　这是一幅抽象的设计作品，整个画面用纯粹的色彩和线条打通了我们的身心，完美地呈现了公司自然、健康、开阔的精神面貌。 　　图2. Havaianas网站设计 　　Havaianas网站是巴西插画设计师Adhemas Batista的作品，界面色彩鲜艳，充满动感与活力，画面主体‘漂亮的拖鞋’在设计师的笔下生动而美丽，像舞动的青春。我们仿佛看到那些艳丽的花儿在绽放生长，那些飞舞的线条在肆意奔放，充分感受到了网站所展示的品牌的梦幻青春与活力。 　　图3.ABSOLUT CITRON 　　随着发达国家经济的发展及生活水平的提高，“绿色无添加”正逐渐引领消费时尚。为此，“ABSOLUT VODKA”推出了“ABSOLUT CITRON”系列广告，以满足人们对绿色、环保、纯正、天然的消费诉求。其广告词为“ONLY REAL CITRUS.ONLY ABSOLUT CITRON”。画面主角是一颗挂着晶莹剔透的露珠的香橼果，清新欲滴。香橼果右上方的高光被巧妙地处理成ABSOLUT VODKA的瓶体。站在这则广告面前，仿佛闻到“ABSOLUT CITRON”的清香，品尝到ABSOLUT VODKA那正宗的清新香醇的柠檬的味道了，最大程度上的把消费者的视觉和味觉等器官调动了起来。 　　图4.ABSOLUT IMPOTENCE 　　这是一张抗议消费者文化的海报。广告语是DRINK PROVOKES THE DESIRE BUT TAKES AWAY THE PERFORMANCE - WILLIAM SHAKESPEARE。也可以算是ABSOLUT VODKA的广告，不过是反对的广告。 画面中对坚硬的玻璃瓶体的抽象化瘫软的处理，完美地实现了视觉与触觉上的通感。 　　图5.隔音玻璃广告 　　我们如何凭视觉把声音的特征表现出来呢？在这幅广告作品里，作者通过把正常大小的扩音喇叭的体积无限制缩小，配以画面主角用力却又无奈的表情来表现隔音玻璃的良好的效果，使受众仿佛身临其境。 　　以上几则广告是运用通感在平面广告中非常成功的案例，它们通过不同感知方式的错位加强了艺术表现力，更加充分地传达了广告主题。 　　当然，通感能否如作者所愿很好地被受众所感知，与受众本身也有着密不可分的关系。人对事物的通感层次高低不同。比如说看到生活中的一个场景，有些人仅仅觉得是一个普通时刻的存在，有人却可以感受到所存在物体的画面美，有些