多元文化不能用一把卡尺衡量_简论电视栏目的收视率及其它.pdfVIP

栏目冲浪 编者按： 本刊 《栏目冲浪》自开办以来，曾陆续刊登了各地 然，一个有个性的品牌电视栏目能赢得较高的收视率往往是电视 电视台一批品牌栏目或优秀栏目的评介和经验总结的文 人梦寐以求的事情，但是，它的思想、艺术品位能否得到大家普遍 章。这对各地电视台继续办好各色栏目、提高各色栏目 的认可，则是我们电视人始终不能掉以轻心的。 的质量，应当说是大有裨益的。 要把 “高收视率”与 “高品位”两者完美地统一起来，其 本期发表的杨树林和伊云两作者的文章颇有新意：它 中有许多复杂而现实的问题需要进一步的思考和探讨。我们以 们摈弃了以往某些文章一味吹捧或带有广告意味的文风， 为，良方良策还得靠众人一起来谋划。我们恳切地希望各界人 从微观或宏观的不同视角，对某些电视栏目的偏颇或个性 士、各位方家继续就这些问题进行深入的研究和讨论。欢迎大 进行了比较中肯的剖析，并提出了自己的不同的见解。诚 家多多赐稿。 多元文化不能用一把卡尺衡量 多元文化不能用一把卡尺衡量 ——简论电视栏目的收视率及其它 ◆杨树林 目前，电视界正在讨论中国电视 的审美趣味，可能被趣味庸俗的节目 心的就是收视率。因为收视率同经济 媒体的方向和责任，讨论我们需要什 所逐步销蚀。 效益挂钩，制片人的节目制作经费，编 么样的电视节目？需要什么样的价值 从上世纪80年代以来，我国经济 导的稿酬往往都是由收视率决定的。 观念？作为大众文化的电视媒体应该 政治发生了根本性的变化，中国民众 一个栏目如果长期收视率低迷，到年 有怎样的导向？这是因为在我国文化 经久不衰的政治热情开始退潮，商业 终就会被末位淘汰，制片人和编导将 生活相对贫乏的情况下，电视传媒正 大潮挟带着拜金主义浊水正在风起 同时下岗失业。不论节目做得多么丑， 以前所未有的力度，占据着人们的生 云涌，消费主义观念开始渗透到文化 只要收视率高，都会被视为俊男靓女， 活时空，影响着人们文化观念的每一 创作和传播的过程中。于是，我国的电 收视率是一个栏目成功与否的标志！ 个层面，从高深精微的历史哲学到粗 视文化也出现了巨大转折，五彩缤纷 一位曾经参加制片人竞聘的朋友，落 俗浅薄的娱乐方式，无一幸免。电视每 的电视快餐几乎充盈了荧屏，千篇一 马下来慨叹道，竞聘制片人最重要的 天每时每刻向老百姓灌输着越来越 律的泡沫剧代替了风格化的艺术影 一个指标是竞聘栏目的受众预测，也 多的知识信息，无时无刻不在影响着 视，爵士乐流行歌曲代替了古典音乐， 就是收视率和收视标的，谁的标的高 人们的思想观念的形成和发展。许多 神圣的爱情变成了现场速配的闹 谁才有竞争获胜的可能。电视人之所 有历史责任感的观众和专家学者认 剧……专家学者和观众所痛心、所忧 以如此重视收视率，是因为至今还没 为，我国文化正处于转型期，一时间难 虑的也是电视人所思考的。绝大多数 有其他可以用来衡量电视媒介价值 免鱼龙混杂，泥沙俱下，如果不采取有 的电视人同样认为，媒体不能放弃自 的标准。 力的对策，那么，我国的电视观众健康 己的责任，媒体一定要坚持正确导向， 收视率是一个从外国引进的概 很多人想有所作为、想建构新的电视 念，各国电视台都很重视收视率。收视 栏目，但是他们很难有所作为，因为他 率统计最精细的当属日本。有材料显 们不能摆脱收视率的困扰和金钱的 示，日本报纸刊物上有各种各样的收 束缚。 视排行榜，最绝的是他们把收视率精 电视节目作为一种文化产品，时 确到一分一秒，有所谓最后一分钟收 下比较普遍存在的情况是：衡量它的 视率，最大瞬间收视率。收视率在日本 优劣往往不是以文化质量的规矩，而 已经成为决定节目死活和身价的惟 是有另外一把尺子，那