1-4平面广告的构成要素三要素1226编辑要点.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 《家系列》 Eg. “丰富色彩 激情人生” 贝纳通 A 人小鬼大 六月里的贝纳通童装 B 激扬青春 贝纳通07春夏服饰广告 3、大胆而精妙的广告语言 好的广告语，可以令产品“一鸣惊人”！ 六、平面广告设计的三要素 　雀巢咖啡：味道好极了 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受  大众甲克虫汽车：想想还是小的好 * * * * * * * 1、视觉构成要素 包括图形、图片、文字、色彩和编排设计。图形、色彩和文字是平面广告中最主要的视觉构成要素，根据表现事物的不同性质、用途和受众对象，把这三者有机的结合起来，进行版面编排设计。 2、内容构成要素 包括标志、标题、说明文、广告语或标语、公司和企业名称和联系方式。 一、平面广告的构成要素 二、平面广告任务 平面广告的任务主要是通过广告设计来达到传递信息、宣传信息、促进商品销售、树立企业和商品的品牌信誉。 1、传递信息，宣传商品 平面广告主要宣传企业或商品的优点和功效，广而告之，促进企业、经销商和消费者之间的联系。 2、推销商品，促进销售 对于潜在消费群体，受到广告刺激后会产生购买欲望，产生购买行为，促进商品销售。 3、树立形象，保证信誉 广告有助于企业树立良好的社会形象，提高商品的市场占有率，促进企业之间的竞争。 4、获取经济价值 广告一方面促进商品的销售和企业的发展, 为企业和社会创造财富，也为广告主创造了经济效益。 5、体现美学功能 平面广告在传递商品信息、树立品牌形象、宣传商品的同时，也传达着审美和艺术上的美感。 二、平面广告任务 三、平面广告的设计流程 设计师在接到设计任务时，会制定一份设计计划来合理有效的安排时间和工作程序。一般分如下步骤。 1、前期分析与准备工作 如调查分析设计产品特质和服务宗旨、商品目标消费群、竞争 对手的信息、市场需求等。 2、设计方向的确定 根据搜集的相关资料进行分析，选取有用的元素 3、设计的构思和创意 确定理念，指导思想，选择设计目的、方式和方向 4、草图开发 根据设计目的及其他信息进行意念开发，绘制草图，反复推敲、修改，直到成稿。 5、小样校样和后期制作 制作最终成稿并打印小样校正，最后进行印刷或喷绘或写真等，制作成平面广告的成品。 三、平面广告的设计流程 四、广告公司工作流程 1、初期设计沟通 2、签约合作 3、市场调研分析 4、创意和设计 5、后期制作广告 6、广告发布和信息反馈 五、一般广告公司工作流程 1、设计师到现场和客户沟通，量尺寸、拍照片 2、进行元素搜集，确定设计形式 3、进行广告设计，做出效果图和小样给客户签字确认 4、出图（喷绘或写真或发到印刷厂） 5、陪同广告安装师傅到现场指导广告安装 注：如制作大面积的户外广告，须到工商部门进行登记，并获取 户外广告发布许可号 六、平面广告设计的三要素 1、简单而明确的广告主题 比如健康主题、欢乐主题、时尚主题、奢华主题… … 甚至，仅仅是产品的形状，也可以传达丰富的品牌内涵。 经典：Absolut 2、丰富而独特的创作风格 每个品牌，在不同时期都会发布出不同风格的平面广告。 独特、个性化的平面广告风格，可以巧妙地传达该品牌“与众不同”的特点。 六、平面广告设计的三要素 Eg. “简设计、慢生活” MUJI MUJI 藤井保作品，2003年东京ADC的金奖，《地平线系列》 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *