2011年1月23日上饶顶夹卵·珑山林春节现场包装和媒体推广计划.docVIP

顶佳.瓏山林 春节现场包装和媒体推广计划 杭州均创鸿盛营销策划有限公司 二0一一年一月二十三日 顶佳.瓏山林春节现场包装和媒体推广计划 一、现场包装 1、现场包装目的： 通过现场包装及活动组织，营造春节的喜庆氛围，增强现场的销售感染气氛，有效吸引春节期间到顶佳珑山林参观的客户，增加现场人气并促进成交。 2、现场包装部分： （1）接待中心 建议; ■大门口和接待台前及踏步旁边装扮些鲜花。 ■门口门廊，增加一对大灯笼，“恭贺新年” ■接待中心里面：以大的中国结，小灯笼，福字、鞭炮等节庆物品进行包装； ■接待中心配备热饮，并在春节期间增加一些糖果点心。 ■大门口铺设大红地毯。 ■春节期间要保证饮用水的供应。 （2）小区大门 建议： 1、为了增强大门的展示效果，建议保安采用立岗方式迎接春节前来参观的客户，同时可以体现物业管理的形象； 2、大门的树木利用金布进行包装，也可悬挂小灯笼，增强视觉效果和喜庆气氛； 3、为了大门春节期间的整体形象，建议物业公司定人定时保持清洁； 4、假山景观区的喷水开放，突出项目的景观整体效果 （3）社区内及景观大道 1、社区内各主要干道两边的灯柱或主要树木上建议悬挂小灯笼； 2、在景观大道在中间的花盆中补种一些鲜花。 3、建议物业公司定人定时维护清洁。 二、媒介推广计划和预算 （1）电视推广(费用预算3万) 建议采取宣传片+拜年短片套播的形式,时间为期15天（2月2日——2月17日）包括以下内容： 日期 广告形式 推广主题 2.2—2.17 30秒广告宣传片(15天) 宣传片+拜年短片 （2）短信(费用预算45000元) 日期 推广主题 数量 费用 2月1日 项目宣传+拜年信息 50万条 22500 2月5日 项目宣传+拜年信息 50万条 22500 内容:顶佳?瓏山林新景新宅新禧，现房发售，恭候品鉴！！真正奢豪领域，绝版私苑大宅100万起，尊贵热线：0793-8456000 物料 数量 费用（元） B户型折页 2000份 共6000份 合计47000元 C户型折页 2000份 新大双折页 2000份 以上费用合计：160500元整。 杭州均创鸿盛营销策划有限公司 二0一一年一月二十三日