2006年重庆市百康年拿新铁城项目营销方案.pptVIP

唯有清晰认识到潜在的客户需求…… 全方位立体化的整合营销传播！ 基于对以上传播主题的精神理解，我们的策略核心是： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们的营销策略： 互动式传播+体验式营销 互动式传播：在项目宣传载体传播项目主题时，对应该主题执行 相应活动进行诠释，让消费群体对推广主题了解更 为具化。 体验式营销：通过现场氛围渲染及活动让客户参与到项目的生活 方式中来，感受项目所倡导的生活气息。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 营销执行： 》推广战略：三个阶段/三个高潮 高姿态入市 拿铁形象概念导入 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 新兴事物： 新兴事物带来的新鲜感，让市场认识事物同时也认识项目 达到目标：项目知名度的树立 生活内涵： 与该类群体相近的生活诠释，通过与之对应的宣传引起共鸣 达到目标：形成项目独有的特质 感性认知阶段 拿铁形象概念导入 要获得市场的关注，首先需要在社会上制造一个话题，通过该话题的 研讨使重庆消费市场关注拿铁，从而知道拿铁城 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 鉴于新事物需要了解的过程，对于本项目的形象载体 “拿铁”市场并没有一个直观的认识。因此，本项目 的推 策略执行先从了解“拿铁”开始。 在项目亮相初期，通过消费群体对新兴事物 “拿铁”的了解带来项目知名度的扩散。 形象面的扩散 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 宣传主题：2006的拿铁生活 主题活动目的:认识拿铁、了解拿铁 本项目当前推出的“拿铁”生活概念具有较强的新颖性，但消费市场 对于“拿铁”咖啡这一载体的目前尚比较陌生，要让本项目概念形成 有效的传播，首先要让消费市场在较短的时间内对“拿铁”咖啡甚至 “拿铁一族”概念有浅略的认识。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动形式： 制作关于“拿铁咖啡”调制方法的精美纸巾、拿铁生活手册（关于拿铁一族生活特征内容）及拿铁咖啡原料，与各咖啡厅进行合作，凡是来的客户均可以免费得到该类咖啡的制作原料、纸巾及生活手册，让客户能够自己进行配制，激起客户对“拿铁”的兴趣，使项目推广概念能够较快得到关注，为了达到本活动的有效性，对于购买凡“拿铁”咖啡的客户，由开发商返还一定比例的金额给销售方，激发销售方对该类咖啡的推荐。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 达到效果： 通过本次活动，结合项目的全方位宣传，使消费者对“拿铁”一词有了一定 的记忆度，在项目进行宣传推广时，对该词产生记忆度的消费者会对项目 推广概念产生浓郁的兴趣，从而关注对项目推广主题进行持续关注 ，为项 目推广打下良好的基础，顺利树立项目知名度。 预计该活动产生费用：10万元 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 该阶段媒体配合 户外广告：针对