国际4A公司对中国广告业的影响.pdfVIP

2008年2月 新乡学院学报(社会科学版) Feb．2008 UNlVERSITYCSOCIAL OFXINXIANG 第22卷第l期 JOURNAL V01．22NO．1 国际4A公司对中国广告业的影响 刘砚明 (新乡学院中文系，河南新乡453000) 摘要：国际4A广告公司大举进军中国市场，给中国广告界带来先进广告理念和操作方法的同时，也 产生了一些消极的影响。利用优势加快自身发展，对其缺陷进行中国式改造是中国广告业发展的必由之路。 关键词：4A；4A公司；影响 中图分类号：J524．3 文献标志码：A 国际4A广告公司(以下简称4A公司)的到来 金及17．65％服务费。但随着经济的全球化发展， 为正处在快速发展的中国广告业带来全新的理念和 众多的4A公司开始在全球范围内开展广告业务， 系统的广告操作方法，也造成了众多本土广告公司、 后来4A公司泛指能够承揽客户全面代理业务的综 广告人对其的仰慕，大凡广告人言必称“4A”。4A合性广告公司[1190。一般我们所说的4A是指国际 公司给我们提供了学习国外先进经验的大好机会， 性有影响力的广告公司，如奥美、智威汤逊、精信、麦 但是4A也并非十全十美，自身也存在着诸多局限 肯、电通、电扬、BBDO、李岱艾等，本文所论述的4A 性。4A公司的到来，对中国广告界产生了一系列的 公司也是指此类。 积极与消极影响。 二、4A公司在中国的发展 一、4A及4A公司 1979年中国开放时，第一家外国广告代理商日 (一)4A 本电通公司开始为日本家电产品在中国市场做广 4A全称是美国广告代理公司协会(American告。时至今日。日本电通在中国成立了三家合资公 AssociationofAdvertisingAgencies)。该协会是上司。从上世纪80年代日本家电进入中国市场以来， 世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组 越来越多的外国品牌来到中国市场，伴随着客户的 织，成员包括：OgitvyMather(奥美)，J．Walter—市场开拓，跨国4A公司紧随而来。由于国内尚未 Thompson(智威汤逊，JwT)，McCann(麦肯)，Leo允许外商独资广告公司的存在。所以4A公司往往 Burnett(李奥贝纳)，DDB0(天联)等等著名广告公与国内公司合资成立合资广告公司，比如盛世长城 司。该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费 用的约定(17．65％)，以避免恶意竞争。此后各广告 公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务 业尚未发展，4A公司凭借着国际客户的声誉以及大 中，从而创造出一个接一个美妙的广告创意，4A也 胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄树立了其在国 成为众多广告公司争相希望加入的组织。 内广告界的名声．国内广告界渐渐了解了4A公司， (二)4A公司 4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名 4A公司原是指加入4A协会的大型广告公司。词了。 由于4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的 至1994年底，进军大陆的外商(合资、合作)广 4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理 告公司(包括绝大部分的全球著名跨国广告公司)已 公司。例如香港4A广告协会对会员的要求是年营 业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣国设立了合资公司(包括盛世长城国际广告有限公 收稿日期：2007—12—16 作者简介：刘砚明(1981一)，男，河南新乡人，新乡学院中文系教师，研究方向：广告理论与实务。