体育赛事市场开发——第十四讲.pptVIP

上次课程回顾 案例: 第九届全运会火炬传递活动赞助合同 三、体育赛事市场开发的公共关系 体育赛事公共关系中的危机公关的运用？ 第 十四 讲 体育赛事市场开发的公共关系 搞好体育赛事与媒体和赛事合作伙伴的关系也是体育赛事市场开发的重要公关手段之一。因此，做好与媒体和赛事合作伙伴的公共关系对赛事市场开发的顺利进行和赛事的长久发展是意义重大的。 * 3. 三、体育赛事市场开发的公共关系 (二) 体育赛事市场开发主要的公关手段 在体育赛事筹备工作中，组委会往往会召开新闻发布会或设立新闻宣传部门，以便及时向各界特别是媒体和赛事合作伙伴提供新闻信息或图片、影片，用于宣传赛事；同时吸引企业关注赛事，参与赞助。 * 3. ⒊1 注意信息的及时发布 三、体育赛事市场开发的公共关系 (二) 体育赛事市场开发主要的公关手段 对于体育赛事市场开发的实施者来说，能否与媒体和赛事合作伙伴建立长期合作是赛事市场开发的一个“瓶颈”。只有建立长期的合作关系才能使赛事的市场开发可持续进行。 * 3. ⒊2 注意建立长期性合作 三、体育赛事市场开发的公共关系 (二) 体育赛事市场开发主要的公关手段 做体育赛事市场开发的公关工作时不要只局限于一两家有赞助意向的企业来进行，而要多“点”公关，主动寻找更多潜在的赞助商进行沟通和合作，以便应对企业对赞助赛事态度的不时变化，做到有备无患。 * 4. ⒋1 多“点”公关，有备无患 三、体育赛事市场开发的公共关系 (二) 体育赛事市场开发主要的公关手段 提前制定好对赛事安全问题的防范计划，能够让有赞助意向的企业感到满意和放心，从而对赛事市场开发工作起到巨大的推动效果。 * 4. ⒋2 做好赛事安全的防范工作 三、体育赛事市场开发的公共关系 (二) 体育赛事市场开发主要的公关手段 体育赛事只有在进行商业化运作的同时注意不要忘记宣扬公正、和平、友谊的体育精神和主题，才能抑制赛事中不良现象的发生，并从更高层次塑造自己的公众形象，提升知名度，吸引更多企业参与赞助和合作，形成体育赛事市场开发的良性循环。 * 4. ⒋3 三、体育赛事市场开发的公共关系 (二) 体育赛事市场开发主要的公关手段