网络舆情扩散影响因素及规律的系统动力学仿真.pdfVIP

·288· 价值工程 网络舆情扩散影响因素及规律的系统动力学仿真 FactorsInfluencingtheSpreadofPublicOpinionofNetworkandRegularDynamicsSimulation 梁凯④LIANGKai；杜晚樱②DUWan—ying；孙梦娇③SUNMeng-jiao (①青岛大学国际商学院，青岛266071；②青岛大学经济学院，青岛266071；③辽宁工程技术大学工商管理学院，葫芦岛 125000) ((~)InternationalBusinessCoUegeofQingdaoUniversity，Qingdao266071，China； ~SchoolofEconomics，QingdaoUniversity，Qingdao266071，Chinai ~LiaoningTechnicalUniversityCollegeofBusinessAdministration，Huludao125000，China) 摘要：综合考虑 网络舆情扩散的环节并对其主要影响因素进行了分析，构建了网络舆情扩散机制的系统动力学仿真模型，通过 对模型仿真，探究了网络舆情扩散的规律。利用系统动力学建模可以从一个新的角度分析各影响因素之间的相互关系以及作用力大 小并发现其扩散规律，从而为控制网络舆情扩散及有效引导舆情传播提供有力依据。 Abstract：Consideringthepartofthespreadofpublicopinion ofnetwork，thepaperanalyzesthemaininfluencingfactors，builda system dynamicssimulationmodelofdiffusionmechanism ofpublicopinionofnetwork，throughsimulation，exploresthediffusionregularity ofpublicopinionofnewtork．UsingSystem Dynamicsmodels，from anew perspective，itanal~rzestherelationshipamongimpactfactors，as wellasforcesizeandfindsitsdiffusionlaw．providingastrongbasisforcontroltllediffusionandtheeffectiveguidanceofpublicopinionof network． 关键词：网络舆情；政府公信力；系统动力学 Keywords：publicopinionofnetwork；credibilityofgovernment；system dynamics 中图分类号：N941．3iF253．4 文献标识码 ：A 文章编号：1006—4311(2013)10—0288—02 O 弓I言 突。如贫富差距 问题、官员腐败 问题、房屋拆迁 问题 以及其 随着互联网的快速发展和网民数量的持续增长，互联 他与政治、社会 民生等息息相关的其他 问题都属于敏感的 网已经成为了舆情传播的全新渠道[11。当前对网络舆情的 舆情话题，这些话题极易引发网络舆情的大规模爆发和井 研究逐渐得到学者的关注和重视，网络舆情方面的研究已 喷，所以舆情话题越敏感就会越易引发网络舆情的形成和 经成为国内外学者研究的热点。KamC．Wong四通过研究网 扩散 。 民舆情、国家政策和媒体的相互关系，分析了二者对网民 1．2网络媒体宣传 由于一些权威的网络媒体对舆情 行为产生的影响及影响方式。金兼斌口】则研究了网络舆情 事件的分析、评论会对网民对舆情事件的看法和态度产生 演变的一般过程，把网络舆情的演变过程分为议题的出 影响，这就使得网络媒体对舆情事件所传达的信息会对网 现、议题的存活和舆情的走向三个阶段，并提炼 了一些影 络舆情的扩散产生很大的影响，从而在一定程度上强化了 响网络舆情演变的关键因素：舆情话题敏感性、议程设置 网民对舆情事件的关注度，可能就会使舆情事件进一步