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年度投放计划 篇一：2015年度媒体投放计划 2015 年度媒体投放计划 媒体投放推进表 时间 媒体名称 项目内容1 月份 DM 媒体 选择《汇丰》及《红柳》各做一 期，也可考虑外地周边区域类似 媒体，画面内容为招商。 1-3 月份 电梯海报 小区户外广告 张掖电梯海报媒体 150 部电梯左 右，每月更换一次画面。分别是 《未来已来》 、 《首席湿地》 、 《？》 1-3 月份 户外广告 一区五县主要位置的大牌或者 道旗及跨街广告预算备注 2-3 月份影院媒体招商宣传片剪辑，在影院大厅放 置易拉宝，画面内容为招商。2-3 月份 2-3 月份广播媒体 电视开机画面张掖本地 2 个电台，招商广告 过年期间看电视的人会比平时 要多许多，画面以招商为主。1-12 月份自媒体网站、微博、微信媒体。1-5 月 为招商，6-12 为拉动消费。1--12 月份 2-3 月份 2-3 月份道旗媒体 广播媒体 电视开机画面1-5 月画面内容为招商。 张掖本地 2 个电台，招商广告 过年期间看电视的人会比平时 要多许多，画面以招商为主。DM 媒体、 报纸媒 为招商行动造势宣传、为召开高 1-2 月份体、自媒体、广 峰论坛铺垫 播媒体、网络媒 体3 月份 4 月份DM 媒体一期红柳广告，内容为宣传论坛DM 广告、 广播媒 宣传一期招商，塑造街区高端形 体 DM 媒体 象，铺垫二期招商 专题车展活动宣传 街区形象包装5 月份户外广告媒体自媒、网络媒体 招商细则，街区规划展示 6 月份 DM 媒体 街区涂鸦活动宣传、二期招商宣自媒、网络媒体 传 7 月份 DM 媒体 啤酒节活动宣传、3D 画展宣传、 自媒、网络媒体 为 8 月份开业造势 市街道视频媒 体 8 月份 报纸、DM 媒体 自媒、网络媒体 户外媒体 广播媒体 空中媒体 8 月份-12 月底 广播媒体、户外 街区形象宣传 媒体 9 月份 DM 媒体 自媒体 10 月份 DM 媒体 10.1 集体婚礼、 长假活动宣传和 摄影展及中秋节活动宣传 街区开业宣传 自媒体 11 月份 DM 媒体 自媒、网络媒体 12 月份 报纸、DM 媒体 自媒、网络媒体户外用品展活动宣传 家庭厨艺大赛宣传水韵食尚嘉年华活动宣传 媒体宣传内容划分表媒体类型 媒体名称 高炮 户外媒体 视频 墙体刷字 平面媒体 报纸 DM 广告 网络媒体 微信平台 门户网站 广播媒体 本地广播 省内广播 校园媒体 内部刊物 校园网站 合作单位 银波广告公司 新视觉广告公司 禾嘉广告公司 张掖日报 兰州晨报 红柳广告 方阵广告 张掖帮 张掖圈子 金张掖在线 张掖广播电台 黄河之声新闻综合频道 新张掖在线 广告投放内容 前期招商、后期形象塑造 招商及形象塑造广告 街区消费引导宣传 招商及活动推广 招商及活动推广 招商及活动推广 招商及活动推广 招商及活动推广 招商及活动推广 活动推广及临时用工招聘 活动推广及临时用工招聘 投资额度 50-80 万元 10 万元 3 万元 10 万元 5 万元 2 万元 10 万元 2 万元 8 万元 2 万元 视频广告 影院媒体 海报广告 植入广告 小 区 广 告 广告牌设置 投放 电视广告 空中媒体 自有媒体 电梯广告 开机画面 飞艇、直升机 街区官网 微信平台 张掖市广电局 市区内各大中高端小区招商及街区形象宣传 招商及街区形象宣传 招商及街区形象宣传5 万-10 万前期宣传招商内容后期宣传街 3 万-5 万 区消费引导 前期招商宣传后期消费引导 街区形象宣传 招商细则及街区形象宣传 招商细则及街区形象宣传 10 万 10 万 篇二：房地产年度广告投放计划及预算方案 【XX〃XX】 年度广告投放计划及预算 方案前言面对激烈的市场竞争，楼盘推广和销售相当于一场战役，广告投 放就是粮草。古语云：三军未发粮草先行。只有做好销售前的充分准 备，我们才有可能在销售中取得主动，顺利按期完成任务。1/8 作为个案而言，本案具有很大的特殊性。项目昭示性差，周边在 建在售楼盘众多，所处位置较为尴尬，呈被竞品围合之势；再者，娄 底市场是一个广告媒体相对不发达的区域， 这又给推广工作带来了很 大的难度。 基于这样的认识，我们认为楼盘形象一经出街，就必须在短期内 制造轰动效应，采取广告媒体大面积、立体式、多维度投放。在形象 相对丰满后，则进行适当维护，除了保持完整的导示系统，在重点路 段和有效媒体阶段性投放。 本广告投放计划以一年为周期，具体时间节点视情顺延，及相互 调整营销费用概算项目整体营销费用 5.3 亿（一期）总销 X1.6%≈848 万元 【注】推广费用取值常规介于 0.8%~2%之间， 基于本项目愿景， 建议一期项目整 体推广费用取值 1.6%，前期通过各推广渠道、媒体组合全方位的轰炸占位市2/8 场