旅游产品策划(精华版).pptxVIP

;Summary;本章要点：本章阐述了旅游产品、旅游产品类型、旅游产品策划的概念；分析说明了旅游产品策划主要原则、基本方法、策划步骤；重要介绍了主要类别的旅游产品策划的具体方略；以及区域旅游线路规划设计。 教学目标：掌握旅游产品策划相关概念；了解相关旅游产品策划的步骤，能自主进行各类型的旅游产品策划；学习并熟悉区域旅游线路规划设计的方法和技能工具。 案例研究讨论：（1）旅游综合体——东部华侨城 （2）在线旅游网站商业模式 （3）乡村旅游的产品策划——安吉美丽乡村 技能工具介绍：Google Earth、Mapinfo、GIS、Mindjet ;1 旅游产品的概念与类型;　　根据国家旅游局1999年的说明，旅游产品可以分为以下五种产品类型： 　 1、观光旅游产品(自然风光、名胜古迹、城市风光等) 　 2、度假旅游产品(海滨、山地、温泉、乡村、野营等) 　 3、专项旅游产品(文化、商务、体育健身、业务等) 　 4、生态旅游产品 　 5、旅游安全产品：旅游保护用品，旅游意外保险产品，旅游防护用品，这些保障旅游游客安全的工具产品。 　旅游产品还可以按以下方式分类： 　 1、按旅游产品组成分类：整体旅游产品和单项旅游产品。 　　2、按旅游产品形态分类：团体包价旅游，散客包价旅游，半包价旅游，小包价旅游，零包价旅游，组合旅游，单项服务。 　　此外，旅游还可以按距离、计价形式、费用来源、和旅游方式来分类。;;旅游产品策划是指设计旅游产品与产品组合的方案，以顺应旅游消费需求的活动，也即通过智力投入的方式，对单项旅游产品根据旅游者的需求进行选择、编排、组合，以满足旅游需求多样化和个性化的趋势。;旅游产品策划内容：;创意呈现;旅游产品定位;2.目标定位 推测该产品在旅游市场上可能获得的发展空间。 大众旅游产品 （1）以旅游项目为主导，无细分市场 （2）资源与市场关系 高端旅游产品 特点：产品高端化、消费理性化、生产的专业化、产品品牌化 （1）遵循以客户价值体验为导向的产品设计原则，对高端旅游者进行深入的市场调研 （2）并非是高价、奢华，而是具有特色的旅游产品。 （3）体验性、时尚性、变化性、创新性;3.市场定位 根据旅游市场的竞争状况、自身优势、细分市场规模、销售潜力、需求特点等。根据消费者对旅游产品的了解、重视、偏好程度，将旅游产品包装成具有鲜明个性、与众不同的旅游产品，并在市场上找到一个有利的、合适的位置。 方法： （1）产品特色定位 （2）价值质量定位 （3）产品用途定位 （4）产品类型定位 （5）旅游者定位;4.功能定位 旅游资源。根据旅游资源性质明确旅游产品的功能价值； 旅游者需求。吃、住、游、购、娱。旅游产品功能定位策划需要以此形成一个完整的旅游产品功能体系； 旅游趋势。 旅游系统。旅游产品的功能结构主要由旅游吸引力、服务系统、交通运输系统和旅游信息提供。 定位策划核心：旅游服务策划 ;旅游商业模式定位;旅游商业模式类型;旅游商业模式类型;旅游企业资本运作;旅游综合体;旅游综合体;;案例——东部华侨城;案例——东部华侨城;PPP(Public-PrivatePartnership)即政府和社会资本合作，是公共基础设施中的一种项目融资模式。在该模式下，鼓励私营企业、民营资本与政府进行合作，参与公共基础设施的建设。 背景： 地方政府融资平台遭遇瓶颈 土地财政难以为继 预算限制日益紧张 银行削减项目贷款 缺乏有效监管 运营能力要求高;PPP模式;政府 投资;案例——西安大明宫遗址公园;案例——西安大明宫遗址公园;产品类型;实践课程——乡村旅游产品策划;乡村旅游特点：;乡村旅游模式;乡村旅游产品;乡村旅游产品策划;乡村旅游产品策划;产品重塑与再造;乡村旅游产品策划;【产品特点】通过大型企业资本导入，发展庄园经济，形成“产业+庄园”双驱动；以庄园品牌塑造、庄园综合功能扩展和庄园产业模式设计为主，提供独特的庄园生活体验。 【适用条件】适合现代农业基础良好，有建设大型农业庄园的场地条件，交通可达性强的村落。 【打造要点】庄园度假酒店+庄园体验经济+弥补目的地功能 主体：本质上是庄园形式的度假酒店，采用标准化管理经营模式，强化本地特色文化元素。 外围：庄园环境，庄园农业经济，形成“种养加”、“产供销”、“工农贸”紧密结合的整体产业化模式，农民受雇于庄园主，借助庄园品牌发展外围互补型产业或提供配套服务。;【产品特点】乡村环境为基底，艺术文化置入，侧重对于文化的保护与传承。表现形式为古民居、古村落、古街巷的活态文化展