广东省电信2014年度网络推广方案.pptxVIP

品牌塑造，推动“双翼百”价值变现广东省电信2014年度网络推广方案;一、传播背景;中国网民主要网络应用使用率（2004-2013）;中国主要网络媒体产品发展历史;互联网关系进化论;Web1.0链接构成“内容网络”;Web2.0以个体为中心的“关系网络”;未来的网络将是;一、传播背景;行业趋势：3G/4G流量正在成为最有价值的增长点;形象维度;;探寻用户的消费心理;用户浅层次认知阶段;天翼4G流量业务的认知回归;;用价值打动消费者;天翼4G ·痛快玩 放心玩 ;;一、传播背景;Part·3 传播计划;玩咖，天生的乐观主义，充满阳光气息 玩咖，喜欢社交，喜欢分享，懂得享受生活 玩咖，走在潮流的前端，乐于接受新事物 玩咖，是最会玩的人，他们知道怎么玩，去哪里玩 玩咖的愿望，不受限制的玩，无拘无束的玩;;Part·3 传播计划;认知突破·玩转天翼4G;公众传播：整合声量，输出天翼4G业务形象和??值感知;线下结合客户群接触点，实现信息精准覆盖;社会化传播：深化价值，强化认知;4G达人攻略病毒视频脚本;;改变消费者关于流量认知的话题炒作;微活动：4G达人全城大有哪些信誉好的足球投注网站;Part·3 传播计划;痛快玩;Q2（第二季度）传播 主体创意;创意一;;;创意二;创意-Q2传播;创意-Q2传播;创意三;斗地主，刷微博，样样精通 外出旅游不忘来个自拍 联机游戏，叫埋我 电器乐器一并打理 下次见我，别喊我：“奶奶”， 叫我靓女。 我，痛快玩！;修得了电脑 杀得了木马 开得起好车 买得起新房 我是新世纪女性 我，痛快玩！;上得了厅堂 下得了厨房 洗得了尿布 哄得了丈母娘 我是居家好男人 我，痛快玩！;Q2（第二季度）传播 活动;活动介绍：搭建活动Minisite，并以微博为展现平台，网友在活动minisite上传工作状态图片和玩咖状态图片，最终呈现在微博上，赢取奖品 活动对象：全体网民 激励机制： 天翼用户参与活动赠送流量并获得一次抽奖机会 非天翼用户参与活动有机会获得天翼4G手机卡+天翼版手机;比赛时间：4月1日——5月30日 活动规则： 下载“天天酷跑”APP，获得游戏分数，然后上传分数到排行榜 每天发布一次分数，即每天有一次获得游戏分数的机会，游戏分数累积到排行榜 游戏分周排行榜和月度排行榜。周排行榜每周更新，TOP5将获得奖励；月排行榜产生月度总冠军 参与激励： 天翼用户参加天天酷跑免费获取3个月的流量套餐使用权 大赛激励： 每周从参与人员中抽取一位幸运者，赠送电信版iphone5+电信电话卡 每周TOP5赠送12个月电信流量套餐 月度奖励： 月度No.1电信版iphone5S+电信电话卡 月度N0.2电信版iphone5+电信电话卡 月度N0.3电信版三星手机+电信电话卡 （奖励可商榷）;Q2（第二季度）传播 传播;;;;;创意示例--网络传播;创意示例--网络传播;Part·3 传播计划;;Part·3 传播计划;;;Part·3 传播计划;;;;;;;一、传播背景;天翼100M光纤服务特点分析与提炼;目标群体分析;产品诉求点分析;品牌传播主题;网络传播任务;网络传播内容;三力合一，构建相互促进的网络传播平台，实现立体的精准传播;;一、传播背景;;在视频播放网站、下载软件、聊天软件进行大流量文件传输下载或播放的时候，植入天翼宽带业务的提示。;;;;;;;活动介绍： 除了电脑，骨灰级御宅族还需要什么。当然是网速！通过御宅族晒出网络提速对其族群的重要性，激发御宅族去办理提速的需求 活动参与： 微博/微信发起#御宅族生活比拼#活动，让网友发表自己极端的网络生活及对网速的需求，由官微评选最御宅族生活 活动激励： 参与者有机会获得天翼宽带相关产品服务及礼品 活动亮点： 创造二次传播、大众主动传播的机会，在文案中植入“天翼宽带快人一步”等信息，传播产品体验 ;;;活动介绍： 年底是网络购物旺季，借助双十一、双十二等促销活动，推出天翼宽带快人一步的概念 活动参与： 于第四季度办理天翼宽带的用户，均可获得天猫购物现金券 天翼宽带官微发起“网络抢购 快人一步”活动，每天转发活动的用户在当周获取点赞数及转发数最多的，即可获得天猫购物现金券 活动激励： 参与者有机会获得天猫现金券 活动亮点： 创造二次传播、大众主动传播的机会，在文案中植入“天翼宽带网络抢购 快人一步”等信息，传播产品体验 ;;;;;;;一、传播背景;品牌信息监测;危机处理;危机处理;精准投放：人群精准筛选跟踪平台 在大数据时代，最理想的广告投放是根据不同的人说不同的话，从而达到广告“因人而异”，这样才能发挥投放费用每一分每一元的最大价值。所以，我们借助精准投放平台强大的人群筛选跟踪平台为省电信服务。;;;;;一、传播背景;预算费用 Part1;预算费用 Part2;一、传播背景;THANKS！