宁波金地东御项目策划活动全案2011年.ppt

活动流程 暂略 活动传播软文规划 报道形式划分： 新闻报道：实现信息传达的快速性，导入项目信息。 深度报道：促成信息的深入传播，通过国际知名服装设计师为蓉城精英定制高级成衣为切入点，展现项目特质，明确新奢侈主义别墅 定制上游贵族生活理念。 专访报道：聚焦金地地产高层，宣扬金地造房理念。 序号 内容 初步报价 1 “衣”妆上游 45万 2 “食”尚上游 8万 3 “住”在上游 8万 4 “行”游上游 10万 5 “品”味上游 8万 6 “鉴”定上游 8万 7 “赏”悦上游 8万 8 “玩”乐上游 10万 节日 节日公关活动 80万 总计：185万 （注：此次报价仅为前期预估价，不作为对应活动的最终执行价，仅供参考） 2011年度金地东御项目(基础面)公关活动 费用概算 人文地产观——尊重创造价值 2011年度金地地产(上升面)公关主题 尊重创造价值 人文地产观 如何形成金地地产及金地东御项目品牌的延续， 为新项目的发展打下良好的基础？ 深耕一片土地，创造一种文化，服务一个阶层。 一座可以历久弥新的，在时光中积累浓厚价值的建筑群，它必须与区域上的人文地脉、生态环境、人群的心灵归宿和谐共生。 人文地产观 尊重土地 现代并不意味割裂传统，对土地我们应该心怀感恩 尊重时间 承担只是瞬间的历史，但是否把我们今天的行为， 看成是对未来历史的责任 尊重客群 客群是地产项目的血液，老客群会带来新的血液补充， 我们没有理由不去尊重他们 尊重创造价值 一个坚持创新,不断追求卓越的优秀团队,是如何面对土地与客户,把握宁波市场与新经济模式下的发展机遇,提出并实践了金地东御项目? 跨入新经济发展纪元,伴随着中国经济强劲发展而共生的财富阶层,亦将促进国际化高端物业的消费升级 是什么决定了客户的生活效率和品质?-----客群研究 现代并不意味着割裂传统,尤其在高端物业的营造中,我们对土地心怀尊重！ 一个城市的高端物业可以反映国家经济发展大势吗? 宁波的建筑,如何在全球顶级住宅坐标里寻找价值定位？ 城市高端物业的出现与成熟,如何实现持续性价值创造? 金地地产---和谐社会下的价值创造者 媒体传播课题 注：此方案结合盛唐2010年以前案例资料整理，此案仅为前期活动概念规划，由于项目细节尚未最终确定，故在此不做细致展开。 THANKS! * * * * * * * * * * * * 活动时间：2011年 活动地点：“金地东御”项目现场 活动形式：名表、名车、珠宝、玉器、服装展示品鉴 活动调性：尊荣 奢华 典雅 拟邀请嘉宾：金地地产高层、项目合作公司代表、前期蓄水客户。 活动概况 ★名表、名车、珠宝、玉器、服装品鉴 活动亮点 一个阶层的生活方式，选择奢华就是选择品位。 活动展开：“赏”悦上游 活动核心目的 ● 举办金地东御-世界文化豪宅展览月活动。高调亮出“金地东御”项目的”新奢侈主义 上游生活”的贵族生活理念，明确项目定位 ● 扩大“金地东御”项目及金地地产在宁波地区的知名度，建立良好的社会形象和销售局面 ● 完成圈层营销基础客户群体建立，为项目积累客户、锁定目标客户；促使销售完成 ● 借此机会加强与政府、媒体及客户单位的交流与沟通 活动时间：2011年 活动地点：“金地东御”项目现场 活动形式：金地东御-世界文化豪宅展览月 活动调性：绽放 尊贵 大气 拟邀请嘉宾：金地地产高层、项目合作公司代表、前期蓄水客户。 活动概况 打造世界经典豪宅文化，寓意金地东御的建筑理念及装修风格均源于世界经典豪宅创意 对旧观念“豪宅”文化进行一次彻底改变 解读真正豪宅定义，体验真正的“豪宅”的标准是什么 升华居住文化,从而为楼盘打造国际化豪宅价值 活动亮点 活动亮点 活动展开：“玩”乐上游 活动核心目的 ● 举办[澎湃时代 醉星摇滚]金地东御摇滚你的生活系列之音乐PARTY、金地东御-拉斯维加斯之夜 等高规格、高调性的活动。高调亮出“金地东御”项目的”新奢侈主义 上游生活”的贵族生活理念，明确项目定位 ● 扩大“金地东御”项目及金地地产在宁波地区的知名度，建立良好的社会形象和销售局面 ● 完成圈层营销基础客户群体建立，为项目积累客户、锁定目标客户；促使销售完成 ● 借此机会加强与政府、媒体及客户单位的交流与沟通 活动时间：2011年 活动地点：“金地东御”项目现场 活动形式： [澎湃时代 醉星摇滚]金地东御摇滚你的生活系列之音乐PARTY 活动调性：激情 时尚 拟邀请嘉宾：金地地产高层、项目合作公司代表、前期蓄水客户。 活动概况 活动亮点 ■/魅力摇滚 究竟什么是摇滚呢？长头发、皮夹克、破了洞的牛仔裤等？也是，也不是；也是，也不是；年轻的自由、荷尔蒙的冲动、离经叛道等？