山东省2013年3月份市场分析报告.docVIP

山东省2013年3月份市场分析报告 3月份，山东省局（公司）系统以十八大精神为指导，全面贯彻落实国家局销售工作会议精神，牢牢把握“稳中求进”总基调，按照“走在全国前列”的要求，坚持“稳定销量、调整结构、夯实基础、提升水平”工作思路，以推进名牌市场建设为核心，深入实施卷烟零售户致富工程和品牌培育工程，不断深化网络建设基础，狠抓规范经营，努力克服各种外部环境不利因素，抓住春节旺季有利时机，加大重点品牌培育力度，突出高端拉动，促进结构调整，市场状态良好，但由于宏观因素影响，个别指标同比出现下降，总体增速放缓。现将市场具体情况汇报如下： 一、市场总体概况 3月份，我省共销售卷烟28.58万箱，比同期30.26万箱减少1.67万箱，同比下降5.53%。其中销售鲁产卷烟12.74万箱，比同期14.89万箱减少2.15万箱，同比下降14.42%；销售省外卷烟15.81万箱，比同期15.35万箱增加0.46万箱，同比增长3.01%。3月份全省单箱值22252元，比同期21489元增加763元，同比增长3.55%。 从类别维度分析，一类烟销售3.84万箱，占总销量的13.43%，二类烟销售2.52万箱，占总销量的8.83%，三类烟销售15.25万箱，占总销量的53.36%，四类烟销售4.28万箱，占总销量的14.98%，五类烟销售2.69万箱，占总销量的9.40%。各价类销量对比图如下： 指标名称 计量 卷烟销售数量 单位 本期 同期 增减 全省合计 箱 285847.3 302590.3 -5.53% 一类 箱 38392.4 37107.6 3.46% 比重 % 13.43% 12.26% 　 二类 箱 25238.9 18920.3 33.40% 比重 % 8.83% 6.25% 　 三类 箱 152537.1 172805.0 -11.73% 比重 % 53.36% 57.11% 　 四类 箱 42819.4 45918.4 -6.75% 比重 % 14.98% 15.18% 　 五类 箱 26859.4 27839.0 -3.52% 比重 % 9.40% 9.20% 　 3月底，我省商业库存为13.65万箱，同期为12.07万箱，同比增长13.04%，存销比为0.48。其中，鲁产烟库存3.38万箱，存销比为0.27；省外烟库存10.18万箱，存销比为0.64。 从市场类型维度分析，3月份，城区销量8.52万箱，同比下降5.3%，占总销量的比重为29.8%；镇区销量5.59万箱，同比下降12%，占总销量的比重为19.6%；农村销量14.45万箱。同比下降3%。从结构上看，城区单箱值29713元，同比增长1.5%；镇区单箱值22922元，同比增长2.3%；农村单箱值为17619元，同比增长7.4%。总体来看，在三种市场类型中农村地区销量降幅最小，单箱值增幅最大，对于“稳定销量，提升结构”的作用最为突出。但由于收入水平、消费消费水平等因素的影响，农村地区和城镇地区仍存在很大差距，城乡二元结构仍然明显。分市场类型具体数据情况详见下表： 市场类型 本期销量 同期销量 销量增幅(%) 本期比重（%） 同期比重（%） 比重增长（百分点） 本期单箱值 同期单箱值 箱值增幅(%) 城区 85174 89903 -5.3 29.8 29.7 0.10 29713 29283 1.5 镇区 55855 63467 -12.0 19.6 21.0 -1.43 22922 22398 2.3 乡村 144496 149019 -3.0 50.6 49.3 1.32 17619 16406 7.4 从业态维度分析，食杂店是主体业态，销量17.34万箱，占总销量的比重为60.7%，其次为便利店，销量为6.65万箱，占总销量的23.3%；烟酒店类型销量降幅最小，商场类客户降幅最大。商场的单箱值最高，为47032元，其次为烟酒店类型32971元，食杂店单箱值最低为19708元，各业态中食杂店单箱值增幅最大，为6.2%；娱乐服务类降幅最大，同比下降6.0%。 业态 本期销量 同期销量 销量增幅(%) 本期比重（%） 同期比重 比重增长（百分点） 本期单箱值 同期单箱值 箱值增幅(%) 食杂店 173432 181221 -4.3 60.7 59.9 0.78 19708 18557 6.2 便利店 66531 70586 -5.7 23.3 23.3 -0.05 23647 23055 2.6 超市 15578 17407 -10.5 5.4 5.8 -0.30 27914 28139