[2017年整理]大学生运动鞋市场调查报告.docVIP

市场调查与预测实训 实训项目: 大学生运动鞋市场调查报告 调 查 员： 吴 翔: 20110744004 阳 川: 20110744014 蔡利均: 20110744019 李南山: 20110744034 调查单位： 市 场营 销专 业 11.2 班 指导老师： 周 军 日 期： 2013 年 6 月 1目录 一、前言： 2 二、调查对象的基本情况： 2 (一)性别构成情况： 2 (二)年级构成情况 2 (三)月消费构成情况 3 二、调查统计分析 ： 3 四、分析总结： 8 （一） 追求时尚 8 （二） 品牌意识强 8 （三） 经济与档次的矛盾 8 （四）款式追求多样化 8 （五）决策复杂与购买冲动 9 五、结论： 9 六、建议： 9 七、运动鞋市场的现状及市场前景的预测和发展方向： 10 （一）现状： 10 （二）市场前景与预测方向： 10 八、总结： 10 附录：略 一、前言： 随着人们生活水平与质量的提高,运动消费已经成为居民消费的一个新热点。特别是2008年北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有利的带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。运动鞋市场的竞争是愈演愈烈，各种品牌之前的竞争越来越激烈，包括国际品牌、国内品牌、普通品牌及其他杂牌。而我们大学生做为消费的一大群体对企业商家的影响及意义重大。因次我们组决定了做这次对大学生运动鞋消费的市场调查。 二、调查对象的基本情况： (一)性别构成情况： 此次调查回收问卷为100份，涵盖了各个年级，院系的人员。具体来说，在调查样本中，女性的人数最多，为65人，占总人数的65%，也就是约2/3。男性的人数最少，占35 %。 (二)年级构成情况 此次调查主要针对大一年级的人数最多，为38人，占总人数的38%，也就是约2/5。 大二年级的占33%，约2/5。大三年级的占24%。大四年级的人数是最少的占5%。 (三)月消费构成情况 此次调查的人员按消费划分为800—1000元的人数最多，为30人，占总人数的30%，也就是约3/10。1000—1500元的占27%。500—800元占20%.1500以上的占15%。500元以下的人数最少，占8%。 二、调查统计分析 ： （一）您在购买运动鞋时是否注重品牌？ 在这次调查中，被调查者共100人。选择注重品牌的人数最多，为67人，占总人数的67%，也就是约2/3。无所谓的占17%，不注重品牌的最少，占16%。说明绝大部分消费者在购买运动鞋时还是很看重品牌的。 （二）您喜欢购买下面哪个品牌的运动鞋呢？ 被调查的100人中,回答选项共300人次。选耐克品牌的最多，为81人次，占总人次的27%。阿迪达斯占16%，安踏占13%，李宁占14%，其他品牌相对占比例较少。说明绝大多数消费者对于国外的品牌来说偏好耐克和阿迪达斯，而国内的品牌喜欢安踏和李宁。 （三）您在购买品牌运动鞋时考虑的三个重要因素是？ 被调查100人中，考虑最多的三个重要因素是质量22人，占22%。舒适度21人，占21%。款式18人，占18%。其他因素相对比例较低。说明绝大多数消费购买运动鞋时，对质量、舒适度和款式最关注。 （四）您购买品牌运动鞋的价位大概是？ 在被调查的100人中，选择300—500元的人数最多，为42人，占总人数的42%，也就是约4/10。选择300以下和500—700元的人数是一样多各占总人数的22%，也就是约5/10。 700—1000元的人数比较低占8%，购买1000元以上的人数是最少的占6%。说明绝大部分消费者在购买运动鞋时，买中低档价位的人数偏多，很少一部分人愿意花费高价位购买运动鞋。 （五）您购买品牌运动鞋主要的途径 被调查的100人中，选在专卖店买的人最多，为40人次，占总人次的40%。在商场占28%，网上购买占17%，百货市场占12%，其他途径最少占3%。说明绝大多数消费者喜欢去专卖店和正规商场买运动鞋。 （六）您现在有几双运动鞋？ 在被调查的100人中，选择3—5双运动鞋的人数是最多，为51人，占总人数的51%，也就是约1/2。3双以下的占32%，5—