2.1会展立项策划要点.ppt

2.1 会展立项策划;学习目标 ;重点掌握 ;教学内容和过程 ;1、会展立项策划的含义 ;2、会展立项策划书的构成 ;第一节 会展立项背景分析;一、展览题材的确定;1、展览题材的概念;1、展览题材的概念 ;（一）题材的产生 ;（二）题材的把握 ;;（三）题材的选择方法 ;第一节 会展立项背景分析 展览题材的选定;第一节 会展立项背景分析 展览题材的选定;第一节 会展立项背景分析 展览题材的选定;第一节 会展立项背景分析 展览题材的选定;;二、展览题材立项市场背景分析 ;关于市场的概念;(一)产业状况 （展会成功举办的关键 ）;;（二）市场条件（展会题材的选定依据 ）;（三）主办城市的环境状况（举办展会的外部条件 ）;（四）相关会展的状况 （同类会展的数量、分布以及竞争态势）;（五）相关法律法规及政策(对举办展会有重大影响) ;第二节 会展的基本要素;;;;;二、举办地点 ;;三、举办时间 ;四、会展频率 ;;五、办展机构 ;六、会展规模 ;七、会展定位 ;八、项目立项策划书内容 ;第三节 会展的具体实施方案;1、会展具体实施方案的含义;2、会展具体实施方案的内容 ;1、会展具体实施方案的含义 ;一、会展筹建计划（专业化分工、社会化服务、个性化布置 ）;（一）展区设计与布置;;（一）展区设计与布置 ;（二）展位设计与承建;（三）会展物流 ;（四）会展的清洁、安全和保安;（五）会展的保险;二、会展的宣传推广计划;1、会展宣传推广的含义 ;2、会展宣传推广的过程结合招展（前期、专业媒体）和招商（后期、大众媒体）;三、招展计划吸引参展商的各种策略、方法和措施。 ;四、招商计划吸引观众参观的各种策略、方法和措施。 ;（一）建立目标观众数据库 ;（二）编制观众邀请函 ;（三）招商活动规划;（四）招商预算 ;（五）招商进度计划 ;五展会的相关活动计划;（一）商务旅行（商务考察和旅游休闲活动）;（二）会议;（三）表演、比赛等其他活动;;六、现场管理计划 ;;2009年秋季全国糖酒商品交易会布展程序 ;2009年秋季全国糖酒商品交易会布展守则;第四节 会展的财务预算方案 ;一、会展支出费用预算;二、会展收入预算;1、展会本身的广告资源;①资源的含义 ;②广告资源的含义 ;③展会广告资源的种类 ;2、企业赞助 ;;;①企业赞助的含义 ;②企业赞助的形式 ;三、其他相关收入 ;第五节 会展时间进度计划;1、会展时间进度计划的含义 ;2、会展时间进度计划的要素 ;【实践与训练】 ;;;;