02传播的符号及意义.ppt

;信息 符号在人类传播中的作用 符号的定义和功能 符号的类型 人类传播中的意义 意义的定义 意义的分类 传播过程中的意义;第一节 信息;;;;;;;;;;;;;;;第二节 符号在人类传播中的作用;第二节 符号在人类传播中的作用;一、符号的定义和功能;1.符号的定义;基本概念 1、符号的含义 1 2 3 4 + -× ÷ ｘｙ ａｂｃｄ 在传播学中，符号具有极广泛的意义。一般解释为：只要在事物ｘ和事物ｙ之间存在着某种指代或表述关系，ｘ能够指代或表述ｙ，那么事物ｘ便是事物ｙ的符号，ｙ便是ｘ指代的事物或表述的意义。（仙人掌、蝴蝶兰、人） 符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。符号是形式，信息是内容。;A 符号是意义和形式的统一体，兼具意义和形式两个要素;B 符号是意义的外在形式，是所指物的??个代表; 皮尔士对符号的定义; 符号的定义;2. 符号的功能、特性与意义;符号的功能与特性;功能;符号的意义;二、符号的类型;符号系统;1.信号与象征符;;（2）象征符;;（3）符号化社会;;2. 语言符号与非语言符号;（1）语言符号;3.非语言符号的种类及其作用;第三节 符号与意义;一、意义性质与表意过程;意义作为符号形式所表现出来的全部内容，是人（主体）对客观事物（指示物）进行阐释（符号化）的结果。 ; （1）某传播者面对具体的实在的事件本体 （2）这一事件他可以感知的部分 （3）这一事件他实际感知的部分 （4）对于事件用符号表述的部分 （5）传播者对于该事件形成的价值判断 这一符号化过程，实际上是一个不断抽象 的过程，而当符号（如字词）越发抽象时， 它跟那个具体的事件的关系就越发疏离。; 1、明示性意义与暗示性意义 明示性意义是符号的字面意义，属于意义的核心部分； 暗示性意义是符号的引申意义，属于意义的外围部分。 “北极熊”-霸权大国 爪牙-得力武将-帮凶;2、外延意义与内涵意义、内蕴意义 外延意义：外延是概念符号所指示的事物的集合，外延意义是指语言符号体系中所固有的与客观事物有代表性关系的意义。 （人----） 内涵意义：内涵是对所指示事物的特征和本质属性的概括。（人----） 内蕴意义，是指人们在运用语言符号时所表达的与客观事物无直接联系的评价性意义。 包括修辞意义、语境意义、历史意义、文化意义。 例如：“乌龟” ;3、指示性意义与区别性意义 指示性意义是将符号与现实世界的事物联系起来进行思考之际的意义。 区别性意义是表示两个符号的含义之异同的意义。 例如：“植物”和“动物” 4、语言符号的模糊性 语言符号本身意义的模糊 语言符号的多义性 克服障碍，追求清晰，创造新义。; 1、传播者的意义 我们发出的符号有时并投有正确传达我们的意图或本意——符号本体的意义 ≠ 传播者的意义。 2、受传者的意义 对同一个或同一组符号构成的讯息，不同时代的人有不同的理解，同一时代的不同个人也会有不同的理解或解释，——符号本身的意义 ≠ 受传者接收到的意义 3、情境意义 传播情境指的是对特定的传播行为直接或间接产生影响的外部——事物、条件或因素的总称。在很多情况下，传播情境可形成符号本身所不具有的新意义，并对符号本身的意义产生制约。 ;为什么又说符号本身之外还有意义呢?; 编码位于传播者一端，是指将信息转化成便于媒介载送或受众接受的符号或代码。 译码位于受传者一端，指的是将接收到的符号或代码还原为传播者所传达的那种信息或意义。 艺术编码经历四个步骤 （1）事物以感知符号为中介内化为物象；（凤凰） （2）物象以表象符号为中介升华为意象； （3）意象以艺术符号为中介物化为形象； （4）形象以认知符号为中介内化为典象。 符号既是编码的产物，又是编码的中介 编码---符号---译码;理想的编码和译码：传播者使之符号化的信息被毫无损伤地、原原本本地传给了接受者，既不多余也无不足。如何使编码和译码大体上达到一种对等的一致的理想状态？ （1）传播的“线路”必须通畅，传受两者乐于沟通和交流，且无噪音干扰； （2）用于编码和译码的“代码本”（符号系统）必须为双方所熟悉和顺利使用； （3）符号形式（符号具）与符号内容（符号义）必须基本对应；IBM （4）符号、表述和文本所承担的负载、传送信息的任务必须分别加以明确规定； （5）编码和译码必须遵循社会公认为的规则（如语法、逻辑）。;著名设计师霍尔兰德在为IBM公司设计商标时，用一种和儿童字谜游戏一样久远的形状符号的创意，分别用眼睛、蜜蜂和字母“M”等元素组合，来代替缩写