中环电子（CMC）之策略分析.doc

中環股份有限公司之策略分析 許家綸 8641008 目錄 公司簡介 公司概況 公司沿革 公司組織結構 全球據點 營運概況 業務內容 子/孫公司 轉投資 未來展望 貳、產業分析 錄影帶 磁碟片 CD-R 產業概況 產業特性 市場分析 成長迅速的因素 未來展望 （四）DVD （五）資訊家電（IA） 參、中環之經營策略分析 外部分析 現存競爭者分析 潛在競爭者分析 替代品分析 供應商議價力 購買者的議價力 內部分析 技術之變革 績效 競爭優勢 中環策略發展 藉由策略聯盟拓展業務＼多角化 藉由策略聯盟與購併取得原料＼技術＼土地 設置子公司，便於產品外銷＼業外投資 垂直整合儲存媒體上下游產業 轉進網路事業 進入IA產業，發展關鍵型零組件 肆、結論 公司簡介 （一）公司概況 公司沿革 表1-1 公司沿革 1978 中環公司正式成立，生產錄影帶、錄音帶。 1989 3.5吋磁碟片正式量產。 1992 股票公開上市。 1993 於英國設立子公司,生產3.5吋磁碟片。 1994 3.5吋磁碟片榮獲ISO 9002 國際認證。 1996 於美國設立銷售據點 HOTAN CORP. 買賣電子產品，擴展美洲市場。 CD-R研發成功並於12月正式量產。 1997 購買林口土地2407坪興建廠房，以擴充CD-R與DVD的生產設備。 生產光碟匣及磁碟片襯布。 CD-R生產線研發成功。 1998 取得「NEW LINE」影片發行代理權，跨足影視媒體業。 台灣第一家取得CD-R光碟片ISO 9002認證通過之製造廠。 與日本大廠三菱公司及其美國子公司Verbatim策略聯盟, 生產光碟片。 投資得利影視公司垂直整合影視軟體業，光碟片網狀通路佈局成功。 設立香港子公司，生產影音光碟片及DVD。 1999 成功量產CD-R八倍速光碟片，為國內率先得到日本廠家品質認證合格。 DVD-R，DVD-RAM研發成功。 與日本DVD-R先驅廠商PIONEER策略聯盟，生產CD-R 和DVD-R。 光碟匣取得ISO 9002國際認證通過。 與工研院光電所合作成立DVD驗證實驗室。 推出全球最小的MP3 PLAYER－MP3 JUMPER。 2000 中壢二廠取得CD-R光碟片ISO 9002認證通過。 展出全球第一台單晶片多媒體PDA產品All-In-One Cyber Boy (太空小子)。 中環與日本富士通合資在台設立LCD觸控面板(LCD Touch Panel)生產工廠 資料來源：中環公開說明書及網頁 本研究整理 公司組織結構 圖1-1 中環公司組織結構 資料來源：中環網頁 由中環的組織結構圖可以看出其為扁平式的組織，其優點在於資訊傳遞迅速，領導者可以及時做出符合需要的決策；而且也比較不會產生官僚文化，員工比較有寬廣的自主性，不用向上層層通報使得組織內部活動僵化。 全球據點 中環體認全球生產支援的重要性，目前在世界各地共有15家工廠，更能方便提供當地的需求。在台灣的有九家，其餘設在香港、英國、美國及墨西哥。這些深具策略性的全球投資能使中環更能為當地的 客戶提供確實快速而負責的服務。 （二）營運概況 業務內容 1-1 目前中環主要營運項目及產銷之產品如下： 儲存媒體產品-- 錄影帶（VHS）及有關塑膠殼子製造加工及買賣 磁性媒體：3.5吋磁碟片（2DD、2HD）製造與買賣 光碟系列：CD-R/RW，DVD-R/RW，DVD-RAM，CD-ROM/VCD，DVD-Video之製造與買賣 數位儲存：Compact flash card，Smart media card CIA產品-- 音樂：MP3 JumperⅡ，MP3 CD Player 影像：MP3 Camera 掌上裝置：PDA+A/V 其他--光碟匣（Nuti Case，King Size SJB，Simple Case）製造及買賣 電影版權之買賣 1-2 營業比重與產銷概況 1-2-Ⅰ 營業比重與重要用途 表1-2 營業比重及用途 項目 佔87年度營業收入比例 佔88年1-9月營業收入比例 主要用途 錄影帶 6.07％ 1.20％ 一般拷貝商拷貝節目、教學錄影帶及社會大眾錄製生活活動、電視節目等。 磁碟片 25.67％ 13.73％ 提供軟式磁碟機存放電腦資料用。 光碟匣 9.20％ 4.21％ 供裝置及保護光碟片之外殼。 CD-R 42.72％ 74.67％ 供資料存檔、影像儲存、商用軟體發行及商業電子出版和音樂編輯。 CD-RW CD-R之延伸，為可重複錄寫修改之光碟片。 影音光碟產品 錄製影音節目之光碟片。 DVD 供影視機構錄製