论媒体与群众文化活动的角色共赢.docVIP

论媒体与群众文化活动的角色共赢 　　【摘 要】“我的合唱我的团”是沈阳广播电视台生活广播发起的一项群众性文化活动，已连续举办四年，创造了参赛人数、比赛场次、获奖人数等多项辽沈合唱史上的全新纪录。本文分析了媒体与群众文化活动深度融合、相辅相成的共赢之道，为媒体引领群众文化活动提供了有益的思路。 　　【关键词】媒体与群众文化 文化呼声 角色共赢 引领氛围 　　新闻媒体的身影不仅出现在非典袭城、抗震救灾这样的重大历史时刻，也记录着社会的变迁和发展。媒体自身的角色定位与群众文化活动相结合，深接地气、贴近生活，将绽放出更为绚烂的共赢之花，连续举办了四届的“我的合唱我的团”群众性合唱大赛即为一个成功的案例。 　　一、关注群众，践行媒体的社会责任 　　“我的合唱我的团”群众性合唱大赛是由媒体搭建平台、业内专家领航、群众热情参与的文化盛事，由沈阳广播电视台FM103.4生活广播发起。生活广播的编采人员在长期的采访工作中了解到群众的呼声和群众的愿望，了解到广大市民对于合唱的热爱，本着“一切为了群众”的宗旨，于2013年6月发起了首届“我的合唱我的团”群众性合唱大赛。大赛迅速得到群众的积极响应，最终80支团队进入海选，累计5000名合唱队员全情投入比赛。据统计，累计8场比赛，到现场观看的观众超过3万人，通过媒体关注大赛的人数则远远超过这个数字。这创造了辽沈合唱史上的一个新纪录，也挑战了媒体举办群众性合唱活动场次和参与人数的新纪录。在2014和2015年两个赛季，大赛的报名团队均达到80支的规模，每个赛季直接参赛人数均超过5000人。2016年的比赛由中共沈阳市委宣传部、沈阳市文广局、沈阳广播电视台等共同主办，共有160支团队参加城区挑战赛，参赛人数近万人，在活动组织、参赛规模及全媒体互动等方面均达到了一个新的高度。四年来，这一品牌活动不断发展壮大，为沈阳这座“艺术惠民之城、北方合唱之都”增添了新的文化亮点，成为沈城百姓文化生活中的一件大事。 　　沈阳市合唱团星级评选暨第四届“我的合唱我的团”合唱大赛于2016年8月初正式启动，分为城区挑战赛、合唱指挥培训班和终极挑战赛三个阶段。城区挑战赛从8月19日到9月8日共举办了9场比赛；合唱指挥培训班于9月19日举行，邀请了中国音乐家协会合唱联盟副主席、国家一级指挥、上海歌剧院首席指挥、中国交响乐团常任指挥曹丁老师为晋级团队代表进行业务培训；10月10日至12日，共90支参赛团队在沈阳广播电视台600米演播厅进行了沈阳市合唱团星级评选暨第四届“我的合唱我的团”合唱大赛终极挑战赛，参赛的团队由城区挑战赛选拔的66支团队和市教育局、市文广局、沈阳日报、市总工会、市教科工委、团市委等部门推荐的优秀团队组成，总参赛人数5000人，再次创造了辽沈合唱史上参赛团队和参赛人数的新纪录。 　　2016年度的比赛赛程将近两个月的时间，点点滴滴折射出群众文化活动与媒体间的相辅相成。一场群众性文化活动，能够迅速得到群众的回应和支持，并创造同类赛事的规模之最，媒体在其中发挥了重要作用，媒体的公信力和影响力是不可替代的。 　　根据统计，“我的合唱我的团”合唱大赛是近年来我市群众合唱活动中最大规模的赛事之一，在媒体发起的大型活动中规模也堪称首屈一指。参赛团队数量可观、覆盖面广、类型齐全、艺术水准高、年龄跨度大。这些团队中，有男生合唱团、女子合唱团，少儿合唱团；有企事业单位合唱团，工人团队、社区居民团队；有高级知识分子团队、离退休干部团队，也有长期活跃在公园广场的社会团队；有成立十几年的老团，也有刚刚组建几个月的新团。在终极挑战赛阶段，市教育局、团市委、市文广局、沈阳日报、市文联、市总工会、市教科工委等部门推荐了一批优秀团队，这些团队不乏在国际国内以及省市各级合唱比赛中屡获殊荣的优秀团队，也有各中小学和大中专院校团队，高水平团队的参与和青年及儿童团队的加入，极大地丰富了团队结构和年龄层次，提升了比赛的观赏性和精彩度，成为此次大赛的亮点之一。根据统计，近80%的团队连续多年参与“我的合唱我的团”合唱大赛，对这一活动的参与度、忠诚度极高。 　　二、发挥优势，引领大众的文化氛围 　　生活广播在每年“我的合唱我的团”群众性合唱大赛期间，都将赛程报道和常规节目完美结合在一起，例如，将《老歌听不够》这档音乐节目打造成特别节目《合唱传奇》，展播合唱团队作品，采访合唱团队成员；合唱大赛期间全天滚动播出合唱团队的音频、在早新闻《生活集结号》节目中播发大赛专题报道，在生活广播频率内，线上线下形成了有机互动。据统计，每个赛季，生活广播累计播发赛事消息、新闻专题、音频展播等均超过500余次。 　　2016年，媒体的报道及互动进一步升级，大赛于2016年8月12日拉?_帷幕，各媒体对大赛进行了全角度、立体化的跟进报道。从8月19日大