网络新闻排行榜的调查与思考.docVIP

PAGE  PAGE 10 网络新闻排行榜的调查与思考 　　新闻网站即时显示的新闻排行榜,问世已有十多年。那么,我国网络媒体新闻排行榜设置的现状如何?网民对它的关注度和满意度怎样?它有哪些需要改进和完善的地方?围绕这些业内可能比较关心的问题,笔者近来作了一些调查,现将有关情况和个人看法陈述如下,以求方家的真知灼见。 　　 　　一、新闻排行榜设置现状 　　 　　我国网络媒体设置新闻排行榜的历史,可以追溯到上世纪末。人民网是先行者之一,早在2000年就推出了相关栏目。近10年来,不少网站特别是大型网站争相仿效,陆续跟进。发展到今天,不仅百度、新浪、搜狐、网易、腾讯等有影响的商业门户网站位居其列,40家全国和地方重点新闻网站中也有80%以上设立了新闻排行榜。① 　　事实上,网络新闻排行榜具有“议程设置”的意义,更容易吸引网民的注意力。同时,由于它是大量网民选择的结果,也可能引起“从众心理”,带来更多的点击率。从编排角度,新闻排行榜的设置,主要涉及所处位置、排行分类、显示数目、周期安排和附加配置等方面。 　　从目前情况来看,不少新闻排行榜置于首页位置,折射出网站对此的重视。其中,有些是将这一栏目的名称列在导航区或第二三屏,有些是将栏目名称和新闻标题同时列出,一般居于第二至第四屏,也有些处在倒数第一二屏。 　　新闻排行榜早期不分类,在经过一段时间的实践之后,通过总结正反面经验,结合技术条件的改进,网站陆续出现了分类排行。就现状而言,主要有三种类型:一是点击排行榜。通常按新闻内容设总排行和分排行,前者从后者中产生。这种总、分结构,可以显示较多的新闻,也可以避免因单一排行而出现某类新闻过多的状况,有利于引导和满足不同网民的需求,运用这种分类排行的网站目前最为普遍。二是表情排行榜。网民在浏览新闻的时候,多少会产生情感上的反应,表情排行榜为网民表达这种情感开了方便之门。新闻表情排行榜目前通常设8种表情,但用词和排序有所不同。如东南网是:挺你,搞笑,难过,生气,同情,新奇,路过,老套;而腾讯是:高兴,感动,同情,愤怒,搞笑,难过,新奇,无聊。表情排行榜点击方便,又有趣味性,对网民特别是青少年网民不无吸引力。三是跟帖排行榜。跟帖多为网民对新闻发表评论或看法,因而有些网站又称之为“网友评论”或“热评”。它反映了网民对新闻关注的深度,比表情性的评论又进了一步。目前,人民网、新浪、网易等都设有这类排行榜。总体来看,采用后两种排行方式的占少数。 　　新闻排行榜的周期安排,目前按时、日、周、月、季和年显示的均有,其中以日为周期最多,以时、季和年为周期的都很少。人民网、千龙网、东方网、东南网、大河网、内蒙古新闻网等都按日、周、月显示,网易还加上了每小时排行榜,荆楚网则增添了季度和年度排行榜。这种对周期的细分,着眼于不断地发掘新闻的潜能,不仅为网民提供了多种选择,也有利于延长相关新闻的生命周期,提高新闻的利用率。 　　新闻排行榜显示的数目,网站之间差别较大,少则个位数,如中国经济网只有8篇;多则3位数,如重庆晚报网站达100篇。有的总排行与各分排行数量相同,如大河网、华龙网、腾讯等均为10篇,新浪均为20篇;有的总排行多一些,各分排行少一些,如人民网分别为50篇和10篇,新华网分别为30篇和15篇,千龙网分别为20篇和10篇。有的点击排行与跟帖排行相同,如网易均为10篇;有的点击排行少一些,跟帖排行多一些,如人民网前者为50篇,后者达100篇。这些数据上的差异,与网站资源和覆盖面的不同有一定的关系。 　　新闻排行榜的附加配置,涉及上传时间、来源、点击数、发表评论、阅读新闻和回顾查询等辅助因素。这些配置,为网民提供了更多的信息与服务,有助于增强新闻排行榜的说服力和吸引力。但是从目前情况来看,注重这些配置的网站并不普遍,特别是像大河网、华龙网、网易等配有点击数的更少,而这恰恰是证明和提高新闻排行榜可信度所必需的关键指标。在配置回顾查询方面,人民网、东方网和新浪是起步早、做得好的少有的几家,网民点击这些网站相关栏目的“回顾”标签,可以查阅它们过去多年的每日新闻排行榜。这不仅方便了网民,也提高了新闻的利用率和附加值,为网站增加了赢利来源。 　　 　　二、大学生视野中的新闻排行榜 　　 　　媒体自我感觉好的地方,不一定会赢得受众的掌声,反之亦然。新闻排行榜在网民中的反映如何,这是值得我们关注的问题。网民是新闻排行榜的消费者,又具有“旁观者清”的优势,不了解他们的态度和想法,就很难判断新闻排行榜的实际效果和改进方向。 　　由于目前很少见到网民在这方面的反馈信息,不久前笔者专门就新闻排行榜作了一次问卷调查,填答者涉及京沪4所高校105名文理工科大学生,回收有效问卷100份。选择大学生作为调查对象,主要考虑到他们是浏览网络新闻最多