给新闻出一个好点子.docVIP

PAGE  PAGE 6 给新闻出一个好点子 　　【摘 要】新闻策划可以使新闻独具特色，在新闻传播活动中是不可或缺的，而成功的新闻策划往往首先取决于一个好“点子”。本文从创新性、超前性、贴近性、灵活性、可操作性几个方面论述了好“点子”应该具有的特征，并就好“点子”与新闻策划的相互关系以及如何由一个好“点子”实现成功的新闻策划进行了分析探讨。 　　【关键词】新闻 好“点子” 新闻策划 创新 　　古人曾断言：“凡事预则立，不预则废。”韩愈也认为：“行成于思，毁于随。”这是人类在生存活动中积累的人生经验，对于今天我们研讨的新闻策划问题，当然也是适用的。因此策划之于新闻报道工作的重要性不言自明。 　　一、关于新闻策划 　　《策划人》一书的作者为新闻策划下的定义是这样的：“所谓新闻策划，是指编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，其目的是更好地配置与运用新闻资源，使报道更具特色，取得更佳的社会效果。” 　　当然，新闻策划不是策划制造新闻，而是对新闻信息有哪些信誉好的足球投注网站、整理、升华的一种创造性思维过程。通过策划可以使那些漫而无序的新闻信息获得一份理性的力量，使新闻采写者产生一种灵感，使新闻得以升华。成功的新闻策划往往首先取决于一个好“点子”。例如，抚顺广播电视台创作的电视新闻专题“今非昔比莫地沟”荣获辽宁新闻奖一等奖就是源于作者的一个好点子。抚顺的棚户区改造在全省乃至全国都是走在前面的，这项备受关注的民心工程经历了近十年的时间，棚户区发生了怎样的变化？如何展现这里人们的生活状态和精神面貌？作者想到了他的一个摄影师朋友。棚户区改造还没开始的时候，这位摄影师就来到莫地沟拍摄照片，之后近十年间他每年都到棚户区拍照创作，留下了珍贵的历史资料，也感受了棚户区改造前后的种种变化。作者经过精心策划，便以这名摄影师的现场讲述为主线，穿插老照片和棚户区居民的新旧对比，完成了这部作品。作品从多个角度、不同的侧面反映棚户区今昔的巨大变化，以每一个小家的变化，展示社会的发展变迁。构思巧妙，立意独特，全片大量运用同期声和现场画面，真实感人。回过头来总结一下，这次报道之所以成功，正是有了切合实际又符合新闻规律的好点子，才使我们的新闻报道在受众中激起情感的波澜和思想的共鸣。然而，如果某些点子平淡无奇没有创意，或者单纯为了标新立异而没有遵循客观规律，不考虑社会效果，往往也会使新闻报道工作走进误区，那样的点子就算不上好点子，而只能是“馊主意”了。 　　二、好“点子”应该具有的特征 　　1.好“点子”必须具有创新性，要有创意。我们身边每天都?l生着一些事情，某一时期或某一领域都有着一些这样或那样的现象和问题呈现在我们的视觉中。从中发现新闻需要的是我们的新闻敏感，而把这些新闻事实深刻地揭示出来，不是平平淡淡地报道，就必须依靠富有创新意识的新闻策划，在选题角度、报道形式、传播途径等方面体现出时代性、新颖性。以新颖的题材、深刻的主题、独特的视角将新闻事实耳目一新地呈现出来，才能吸引受众的注意力，扩大新闻报道的影响力。 　　在新闻策划活动中，没有一个超群拔俗的创意，缺乏新的角度、新的见解、新的手法或新的活动样式，都难以打动受众。事实上，没有创意的策划根本就不是策划，充其量只是一种简单的报道计划。因此，给新闻出一个好“点子”，首先应立足创新性，要对某种思维定式有所突破，才能产生与众不同又合情合理的报道效果。 　　2. 好“点子”必须具有超前性，也就是要有一种先见之明。策划永远是为了未来，那么策划者就必须对未来有一种科学的预见性，提出具有超前思维特征的好“点子”。从新闻报道的舆论引导功能来说更应该重视这一问题。因为人云亦云和“事后诸葛”式的报道起不到引导舆论的作用；先声夺人、敢为人先的报道才能震撼人心。优秀的新闻策划者光懂新闻是不够的，应该具有哲学的头脑、经济学的眼光、史学的知识、社会学的背景，必须把目光瞄准社会政治经济文化生活的最前沿，把握时代脉搏，洞悉社会走势，探寻人生哲理。通过对社会上的热点、疑点、难点甚至被别人熟视无睹的社会现象进行研究分析，透视出某种倾向性问题和规律性东西，立身现实，推演未来，预测出新闻事实的发展走势，先于他人提出一个令人深思、发人深省的主题或给人启发、使人顿悟的思路，这样的点子才能引发设计出一个好的报道预案，产生成功的新闻策划。 　　3.好“点子”必须具有贴近性。这既是新闻规律自身的要求，更是受众的心理需求所决定的。新闻的贴近性原理强调报道的新闻事件与媒体的受众群要有一定的关联。其关联程度越大，新闻的受众接受率就会越高。因此我们在给新闻出“点子”做策划时，必须紧密结合社会生活实际和受众的心理关切点，选准报道的侧重点，以解决生活中的某些实际问题，尤其是备受人们关注或可能激发受众关注的社会热点、疑点、难点问题。强调好“点子”的贴近