纸媒的“空壳化”现象及其应对策略.docVIP

PAGE  PAGE 8 纸媒的“空壳化”现象及其应对策略 　　摘 要：当前报纸媒体出现了类似于电视媒体的“空壳化”现象，即内容业务弱化，主要表现在三个方面：厚报到薄报转化；大报向小报转化；人才流失与人力矮化。针对这些问?}，本文提出了应对之策：以优质内容作为新兴业态的引流入口；理顺渠道与内容关系，提升内容生产的专业性；理顺人与技术的关系，强化人才队伍；呼吁版权保护，提升内容价值。 　　关键词：纸媒；“空壳化”；新媒体 　　中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）02-0030-02 　　2017新年伊始，两家知名报纸《东方早报》《京华时报》正式休刊，人员分流，内容平移，转战互联网。人们感受到壮士断腕的悲壮，也看到改革转型后的一线生机。渠道受挫，传统报纸媒体在长时间的改革阵痛中，把大量的精力和资源投入到了新的渠道建设中，然而，或许正因这种注意力转移，再加上新媒体冲击带来的人才分流、泛娱乐化等因素叠加，或多或少地影响了报纸的内容生产，导致“空壳化”迹象出现，值得业者警惕。 　　一、媒体“空壳化”的含义 　　国广星空CEO王明轩于2014年在《南方电视学刊》发表了《小心！电视台正被空壳化》，文中写道：“我们千万不能草率地放弃内容的自制能力，把自己矮化成一个落伍了的渠道，而是要回归媒体的自身价值，我们一定要坚守自制能力，这是我们的底线。”[1]其后，传播学者尹鸿教授对电视台的制播分离发出质疑：制播分离已让大多数电视台失去了发展机会，这直接导致电视台缺乏核心内容和优秀内容人才。两位学者都对电视媒体内容优势的丧失表示担忧。 　　过去，渠道经营和内容制作是电视媒体的核心业务，如今渠道优势不再，如果再丢了内容，电视台可就真的“空”了。 　　媒体“空壳化”可以解释为媒体核心业务的弱化，当前主要是指内容生产的弱化。虽然“空壳化”最早用来描述电视媒体，但笔者认为，这一现象在报业也普遍存在。从内容来看，在过去很长的一段时间内，报纸是人们获取新闻资讯的重要来源之一，在新闻供给方面并不弱于电视媒体，在深度报道方面更具有独到优势，人们对于报纸的接受度和关注度都非常高。随着互联网的普及以及新兴媒体的崛起，人们获取资讯和进行娱乐的途径向着网络转移，传统媒体的渠道优势不再显现；并且随着新兴媒体资讯分发优势的突显和内容自制能力的提升，曾标榜“内容为王”的传统媒体在内容上的优势受到极大挑战。像笔者所在的广播电视报，过去的核心资源节目播出安排表如今在网上随时可查，娱乐资讯更是泛滥网络，并且电视媒体本身的影响力也在不断消弱，这导致广电报在报业市场日渐式微。如果渠道和内容优势双双丧失，一家报纸也就成“空壳”了，这不仅是广电报当下的困境，也是当前整个报业面临的困境，近两年一大批泛生活类报刊和都市报纷纷停刊就是明证。 　　二、报纸媒体“空壳化”表征 　　作为一个动态过程，报纸“空壳化”迹象早已出现，并已成趋势，主要表现在以下几个方面。 　　1.厚报向薄报转化。20世纪90年代中后期，办厚报、增加版数是报纸凸显实力、获取读者和广告主青睐的重要竞争手段。如今，人们对报纸的需求量逐步下降，报纸经营困难。为了压缩成本，报业又出现了厚报向薄报转型的趋势。2011年1月至11月报刊广告版数同比下滑1.88%，这被认为是厚报终结的转折点。[2]同业竞争催生了厚报，与网络新媒体的竞争则催生了薄报，而后者在今后将成为常态。由厚到薄，是不得已而为之的选择，折射了报纸媒体内容生产“量”上的下滑。 　　2.大报向小报转化。当前，互联网的资讯内容呈现出碎片化、浅表化等特点。这种内容取向也潜移默化地影响了报纸媒体，突出表现为很多报纸深度报道的弱化。2014年12月29日，《中国青年报》特别报道部门完成了最后一次出版流程，结束了十年深度报道生涯；2015年5月18日，《京华时报》内部宣布裁撤深度报道部，26日该消息被证实。[3]另外，为了与网络媒体抢夺受众注意力，报业出现了类似于电视媒体上的“泛娱乐化”现象，深度报道、发展报道让位于民生新闻、娱乐新闻、服务信息，“大报”也就沦为了“小报”。“薄报化”凸显了报纸媒体内容生产“量”的下滑，“小报化”则体现了报纸内容“质”的沦落。 　　3.人才流失与人力矮化。传统媒体人才流失已成普遍现象，这种现象在报业当中体现得较为明显。如南方报业单一家媒体集团2012、2013、2014三年的离职员工人数就分别达到141人、176人、202人，呈逐年递增趋势，[4]其中很多人去了新媒体就业或自主创业。 　　另外，技术的发展也令报业人力资源出现“矮化”迹象。例如新闻写作机器人替代了人类劳动，有可能替代一批不称职的编辑记者；又如中央厨房的建设在强化编辑岗位的同时，有可能弱化记者队伍，因为同一素材全